本書基于大數(shù)據(jù)背景下消費者網(wǎng)絡信息搜索行為的分析視角，綜合運用消費者行為學、市場預測理論、統(tǒng)計學、及計量經(jīng)濟學等理論知識，采用理論分析和實證比較研究相結合的分析方法編寫而成。全書共9章，系統(tǒng)研究基于消費者網(wǎng)絡搜索進行產(chǎn)品銷量預測的普適性方法，提出了現(xiàn)代市場預測研究領域的一種新興理論和創(chuàng)新方法，并建立了基于競爭品牌網(wǎng)絡搜

生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的運作關系著民生問題的保障和改善。本書從供應鏈契約的視角研究零售商風險偏好程度、產(chǎn)品的需求價格彈性及保鮮努力程度等因素對生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的契約協(xié)調(diào)機制，不同利益主體之間對風險成本、保鮮成本的分擔和利益分配等決策的影響。本書豐富了生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理理論與方法。

本書在系統(tǒng)介紹市場營銷學相關理論基礎上，結合企業(yè)市場營銷實踐，科學地構建了循序漸進的課程體系。全書共分為十二章，涵蓋了市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展、市場營銷環(huán)境、消費者購買行為、市場營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷組合策略以及市場營銷的組織與控制等內(nèi)容。同時，本書還緊密結合市場營銷新熱點，引入了體驗營銷、整合營銷、博弈營銷等新

本書圍繞服務提升業(yè)績的主題展開，收集了服裝實體店一線個銷售高手的故事，這些故事真實接地氣，而且每個故事都有一定的代表性。故事主要來自人、貨、店等三個領域，都是有關提升進店率、提升成交率以及回頭購買率的成功案例，淺顯易懂，容易落地，易于店鋪執(zhí)行。這些銷售故事，已成為一些服裝零售培訓的課堂案例。相信本書能為廣大服裝零售一線

本書擬通過文獻研究、質(zhì)性研究、結構方程、實驗研究等方法，借助環(huán)境心理學模型及其擴展理論從情緒的視角探討移動環(huán)境刺激對消費者移動購物持續(xù)意愿的影響�？韶S富移動購物行為研究理論，而且可為企業(yè)開展移動端銷售、政府進行移動環(huán)境建設提供指導。

本書以作者的自我的職業(yè)成長為線索，用通俗易懂的敘述方式，講述作者從互聯(lián)網(wǎng)市場營銷新人成長為資深營銷人的全過程，不僅涵蓋了作者對于自身職業(yè)成長的感悟和反思，也通過一個個親身經(jīng)歷的案例，為讀者整理出關于互聯(lián)網(wǎng)營銷的的知識和實戰(zhàn)技能，為讀者搭建一個清晰的互聯(lián)網(wǎng)營銷知識體系。 本書內(nèi)容共分三大篇。開篇（1章）主要講述零基礎的情

《短視頻營銷與運營實戰(zhàn)108招小視頻大效果》包含十大專題內(nèi)容，從視頻類型、視頻創(chuàng)作、上傳優(yōu)化、營銷推廣、營銷型視頻、微電影視頻、未來玩法、經(jīng)典案例等多個角度系統(tǒng)化地介紹了短視頻營銷與運營的方方面面，幫助大家從新手成為短視頻營銷高手。 《短視頻營銷與運營實戰(zhàn)108招小視頻大效果》適合借助短視頻進行宣傳、推廣、導流、營銷

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網(wǎng)絡營銷是一門理論、方法與實踐應用緊密結合的專業(yè)課程。本書在吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷與推廣領域研究與實踐成果的基礎上，以網(wǎng)絡營銷案例為突破口，采用項目引領、任務驅(qū)動的方法組織內(nèi)容，并且注重從實際案例出發(fā)，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡營銷與推廣的基本理論、方法和實踐應用。本書注重理論與實踐相結合，可供高等學校電子商務、市場營銷、國際貿(mào)易專業(yè)

《汽車銷售技巧》共設有十四個項目，包括汽車銷售崗位認知、潛在客戶開發(fā)、客戶接待、顧客需求分析、汽車產(chǎn)品介紹、試乘試駕、潛在客戶跟蹤、洽談成交、水平業(yè)務、遞交新車、客戶關懷、IDCC營銷、電話銷售、網(wǎng)絡銷售。書中以汽車銷售相關工作任務為核心,采用任務驅(qū)動教學模式和情境模擬教學模式,以工作任務提出學習內(nèi)容,以學習內(nèi)容輔助情

本書以市場營銷學的經(jīng)典理論框架為基礎,全書由八個項目組成,詳細介紹了市場營銷學的核心策略。教材將公共關系策略提煉單獨成章節(jié),為后續(xù)課程的教學做好鋪墊。同時,教材以項目式編寫方法為主線,遵守學生學習的基本路徑即從職業(yè)認知到理論基礎,再到實務操作最后到能力提升。每個任務由“知識掃描+知識訓練+知識拓展”三個部分構成,注重由

《實用商務禮儀》是高等職業(yè)院校學生學習商務禮儀基本理論和實踐的教科書�！秾嵱蒙虅斩Y儀》從校園禮儀出發(fā)，進而擴展到就業(yè)領域的基本禮儀規(guī)范，按商務禮儀概論、師生之間的禮儀、同學之間的禮儀、儀容修飾禮儀、服飾禮儀、儀態(tài)禮儀、會面交談禮儀、商務通信禮儀、求職面試禮儀9個項目介紹了商務禮儀的相關內(nèi)容�！秾嵱蒙虅斩Y儀》構思新穎，內(nèi)

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本書系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代紡織服裝商品的種類、規(guī)格、性能與外觀特征、品質(zhì)要求及其發(fā)展方向，突出介紹了近年來出現(xiàn)的新型纖維、新風格織物以及新型功能性紡織品；詳細介紹了國內(nèi)外市場準入的技術法規(guī)、國際貿(mào)易規(guī)則、生態(tài)紡織品技術標準及主要國家的合格評定現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢；總結了 出口和境內(nèi)流通領域中紡織服裝商品常見的質(zhì)量問題以及退貨原因，

本書通過對廣告設計的研究，對廣告設計中的過程以及創(chuàng)意進行了心理學層次上的詮釋，并且有一定量的經(jīng)典代表作品解析，做到了理論與實踐、藝術與創(chuàng)作實踐之間的結合，使人們能夠?qū)�廣告設計有一個嶄新且全面的理解。本書內(nèi)容涵蓋了廣告與廣告受眾的心理研究、廣告人與廣告作品的心理研究、廣告調(diào)查與策劃的心理研究、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的心理研究、廣

本書從專業(yè)賣家的角度出發(fā)，將網(wǎng)上店鋪運營按照賣家實際操作流程分為9個項目：開店前的準備、開設網(wǎng)上店鋪、寶貝發(fā)布與管理、店鋪裝修、網(wǎng)上店鋪推廣、網(wǎng)店客服、店鋪日常管理、開設微店。每個項目又精心設計3-4個任務，內(nèi)容豐富，通俗易懂，簡明實用，循序漸進，具有較強的實操性，可作為電子商務專業(yè)必修、其他相關專業(yè)選修的高校學生教材

隨著數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長、計算能力的大幅提升以及深度學習算法的發(fā)展和成熟，人工智能迎來了第三次浪潮，在計算機視覺、語音識別、自然語言處理等一系列領域都取得了突破性進展，將給全球社會和經(jīng)濟發(fā)展帶來深遠影響。營銷行業(yè)是人工智能應用的前沿領域。如今營銷流程中的各個環(huán)節(jié)均有人工智能的“身影”，如智能制造、動態(tài)定價、無人零售和自動創(chuàng)

本教材是根據(jù)應用型本科教育人才培養(yǎng)方案,以“學生發(fā)展為中心”作為指導思想,專門為經(jīng)濟管理相關專業(yè)編寫的一本將理論、案例分析與實務訓練相結合的一本教材。編寫內(nèi)容嚴謹、完整，思想前沿。最大的亮點在于把培養(yǎng)學生的營銷思維放在了第一位,每章開篇都安排了有趣的營銷哲理小故事,編者們希望通過故事吸引并啟發(fā)學生的思維。與此同時各章節(jié)

本書是為高等院校相關專業(yè)的學生學習電子商務知識而編寫的入門教材。本書從應用性的角度，著眼于高等教育培養(yǎng)應用性人才的目標，在介紹電子商務理論的同時，加強了實踐性，尤其與國家電子商務師職業(yè)資格考試做了有機的結合。 本書按照項目情景引入、項目任務書、任務描述、知識學習、任務實施、任務評價、知識拓展、項目總結、課后習題、拓展

新技術對營銷傳播的變革與重構正在發(fā)生。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等技術與營銷傳播業(yè)態(tài)的各部分相互交融，加之需求側技術的發(fā)展和消費者購買決策流程的演進，智能營銷傳播新業(yè)態(tài)應運而生。數(shù)據(jù)賦能跨場景跨平臺的消費者洞察、機器代替廣告創(chuàng)意與個性化物料生產(chǎn)、全鏈路貫通數(shù)據(jù)讓營銷智達于心、智能化審核追蹤透視營銷效果等