本教材是根據(jù)應(yīng)用型本科教育人才培養(yǎng)方案, 以 “學(xué)生發(fā)展為中心” 作為指導(dǎo)思想, 專門為經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專業(yè)編寫的一本將理論、 案例分析與實(shí)務(wù)訓(xùn)練相結(jié)合的一本教材。 編寫內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、完整，思想前沿。 最大的亮點(diǎn)在于把培養(yǎng)學(xué)生的營銷思維放在了第一位, 每章開篇都安排了有趣的營銷哲理小故事, 編者們希望通過故事吸引并啟發(fā)學(xué)生的思維。 與此同時各章節(jié)內(nèi)容中適當(dāng)插入小案例、 小知識、 小鏈接, 以便加深學(xué)生對理論的理解。 全書共分十三章,分為四個模塊: 第一模塊市場營銷基本理論知識，主要內(nèi)容包括市場的構(gòu)成、 市場營銷的內(nèi)涵、 營銷管理理念、 顧客滿意等；第二個模塊市場分析，主要內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境、 消費(fèi)者市場及其購買行為、 組織者市場及其購買行為、 目標(biāo)市場戰(zhàn)略、 競爭戰(zhàn)略；第三個模塊營銷策略的選擇與制定，內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、 定價策略、 分銷策略和促銷策略；第四個模塊營銷管控和營銷創(chuàng)新，主要內(nèi)容包括營銷計(jì)劃、 組織與控制、營銷新概念。