網(wǎng)絡營銷是一門理論、方法與實踐應用緊密結(jié)合的專業(yè)課程。本書在吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷與推廣領域研究與實踐成果的基礎上，以網(wǎng)絡營銷案例為突破口，采用項目引領、任務驅(qū)動的方法組織內(nèi)容，并且注重從實際案例出發(fā)，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡營銷與推廣的基本理論、方法和實踐應用。
本書注重理論與實踐相結(jié)合，可供高等學校電子商務、市場營銷、國際貿(mào)易專業(yè)的師生學習參考，也可供企業(yè)網(wǎng)絡營銷工作人員和經(jīng)營管理人員學習參考。
項目一認識網(wǎng)絡營銷1
任務一網(wǎng)絡營銷概述2
任務二網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的比較7
任務三網(wǎng)絡營銷的相關理論9
小結(jié)13
實踐案例14
學習評價14
項目二網(wǎng)絡營銷發(fā)展的基礎和環(huán)境16
任務一網(wǎng)絡營銷發(fā)展的基礎17
任務二網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析23
任務三網(wǎng)絡營銷發(fā)展的宏觀環(huán)境26
任務四網(wǎng)絡營銷發(fā)展的微觀環(huán)境29
小結(jié)33
實踐案例34
學習評價34
項目三搜索引擎營銷36
任務一搜索引擎營銷的基本原理37
任務二搜索引擎營銷的模式40
小結(jié)53
實踐案例54
學習評價54
項目四社會化媒體營銷56
任務一論壇營銷57
任務二博客營銷61
任務三微博營銷70
任務四微信營銷76
小結(jié)83
實踐案例83
學習評價83
項目五電子郵件營銷86
任務一電子郵件營銷概述87
任務二電子郵件營銷過程和要點93
任務三電子郵件營銷效果評價98
小結(jié)101
實踐案例101
學習評價102
項目六網(wǎng)絡廣告營銷104
任務一網(wǎng)絡廣告的特點和形式105
任務二網(wǎng)絡廣告的投放113
任務三網(wǎng)絡廣告的數(shù)據(jù)監(jiān)測125
小結(jié)128
實踐案例129
學習評價129
項目七軟文營銷131
任務一軟文營銷概述132
任務二軟文營銷的實施135
任務三軟文撰寫的方法140
小結(jié)146
實踐案例147
學習評價148
項目八事件營銷150
任務一事件營銷概述151
任務二事件營銷成功要素及切入點155
小結(jié)164
實踐案例165
學習評價166
項目九病毒營銷168
任務一病毒營銷概述169
任務二病毒營銷推廣179
小結(jié)186
實踐案例187
學習評價188
項目十移動網(wǎng)絡營銷190
任務一移動網(wǎng)絡營銷概述191
任務二APP營銷198
任務三移動廣告202
任務四移動O2O營銷207
小結(jié)211
實踐案例212
學習評價212
參考文獻214
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