基于消費者網(wǎng)絡搜索的市場預測模型與應用研究
本書基于大數(shù)據(jù)背景下消費者網(wǎng)絡信息搜索行為的分析視角，綜合運用消費者行為學、市場預測理論、統(tǒng)計學、及計量經(jīng)濟學等理論知識，采用理論分析和實證比較研究相結合的分析方法編寫而成。全書共9章，系統(tǒng)研究基于消費者網(wǎng)絡搜索進行產(chǎn)品銷量預測的普適性方法，提出了現(xiàn)代市場預測研究領域的一種新興理論和創(chuàng)新方法，并建立了基于競爭品牌網(wǎng)絡搜索相關的消費者購買意向轉移模型，在豐富網(wǎng)絡搜索數(shù)據(jù)與消費行為內在關聯(lián)機理研究的同時，有助于企業(yè)更加精準的進行自我品牌定位和品牌營銷的效果評估，為企業(yè)經(jīng)營決策提供及時有效的理論和數(shù)據(jù)支撐。全書具有指導性、實踐性、前沿性和創(chuàng)新性的特點。
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目錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究內容及意義 3
1.2.1 研究內容 3
1.2.2 研究意義 4
1.3 研究方法 5
1.4 研究創(chuàng)新點 5
第2章 理論背景 7
2.1 網(wǎng)絡搜索指數(shù)概述 7
2.1.1 網(wǎng)絡搜索指數(shù) 7
2.1.2 百度指數(shù) 9
2.1.3 360指數(shù) 11
2.2 市場預測與傳統(tǒng)市場預測方法發(fā)展概述 12
2.2.1 市場預測發(fā)展概述 12
2.2.2 傳統(tǒng)市場預測方法概述 13
2.3 引入網(wǎng)絡搜索數(shù)據(jù)預測的文獻綜述 14
2.3.1 研究起源 14
2.3.2 網(wǎng)絡搜索與經(jīng)濟行為相關性研究綜述 14
2.3.3 經(jīng)濟市場預測方面的研究綜述 15
2.4 本章小結 19
第3章 理論框架與網(wǎng)絡搜索指數(shù)合成體系 20
3.1 基于消費者網(wǎng)絡信息搜索的模型理論框架 20
3.1.1 消費者購買決策過程 20
3.1.2 AIDMA模式與AISAS模式 21
3.1.3 模型理論框架 23
3.2 網(wǎng)絡搜索關鍵詞庫構建 25
3.2.1 關鍵詞選擇方法 25
3.2.2 關鍵詞庫構建步驟 27
3.2.3 關鍵詞篩選 27
3.3 關鍵詞搜索指數(shù)合成 29
3.3.1 網(wǎng)絡搜索指數(shù)合成方法 29
3.3.2 關鍵詞搜索指數(shù)合成過程 31
3.3.3 主成分分析法簡介 32
3.4 本章小結 34
第4章 基于網(wǎng)絡搜索指數(shù)的特定品牌特定車型預測模型 35
4.1 研究模型構建 35
4.1.1 相關研究模型回顧 35
4.1.2 基于網(wǎng)絡搜索指數(shù)的市場預測模型構建 36
4.2 實例對象與數(shù)據(jù)來源 37
4.2.1 實例對象選擇 37
4.2.2 研究數(shù)據(jù)來源 39
4.3 網(wǎng)絡搜索指數(shù)合成 39
4.3.1 搜索關鍵詞庫 39
4.3.2 搜索指數(shù)合成 42
4.4 模型估計與預測分析 44
4.4.1 數(shù)據(jù)檢驗與參數(shù)選擇 44
4.4.2 模型估計與結果 47
4.4.3 模型預測效果 50
4.5 本章小結 52
第5章 基于網(wǎng)絡搜索指數(shù)的多品牌多車型預測模型 53
5.1 模型改進思路 53
5.1.1 現(xiàn)有模型的問題 53
5.1.2 改進思路 54
5.2 相關研究回顧 54
5.2.1 汽車銷量預測的相關研究 54
5.2.2 基于網(wǎng)絡搜索數(shù)據(jù)的經(jīng)濟類、社會類行為相關性研究 55
5.3 模型分析 56
5.3.1 數(shù)據(jù)來源 56
5.3.2 選取關鍵詞 57
5.4 百度搜索指數(shù)與汽車銷量的關系 59
5.4.1 單位根檢驗 59
5.4.2 格蘭杰因果檢驗 60
5.5 模型與結果 60
5.5.1 模型設定 60
5.5.2 預測效力檢驗 61
5.6 本章小結 63
第6章 基于網(wǎng)絡搜索指數(shù)的市場預測模型比較研究 64
6.1 基于網(wǎng)絡搜索指數(shù)的銷量預測模型效果比較 64
6.1.1 比較對象 64
6.1.2 研究數(shù)據(jù) 65
6.1.3 模型估計與結果分析 66
6.1.4 模型預測效果對比分析 68
6.2 基于360搜索指數(shù)的模型預測效果比較 68
6.2.1 研究數(shù)據(jù) 68
6.2.2 模型估計與預測結果 69
6.2.3 預測效果差異探析 71
6.3 本章小結 72
第7章 消費者購買意向轉移理論框架與模型搭建 73
7.1 基于消費者網(wǎng)絡信息搜索的模型理論框架 73
7.2 模型的建立 75
7.2.1 相關理論回顧 75
7.2.2 基于網(wǎng)絡搜索指數(shù)的消費者購買意向轉移模型構建 77
7.3 本章小結 80
第8章 消費者購買意向轉移模型的實例應用研究 81
8.1 實例對象與數(shù)據(jù)來源 81
8.1.1 實例對象選擇 81
8.1.2 研究數(shù)據(jù)來源 82
8.1.3 數(shù)據(jù)預處理 83
8.1.4 共性關鍵詞合成 83
8.2 研究模型的建立 84
8.2.1 回歸模型的建立 84
8.2.2 模型解釋 86
8.3 模型估計與分析 86
8.3.1 數(shù)據(jù)檢驗 86
8.3.2 模型估計與結果 88
8.3.3 模型結果分析 90
8.4 本章小結 95
第9章 總結與展望 97
9.1 研究結論 97
9.2 研究局限與展望 100
參考文獻 101
附錄 360指數(shù)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)搭建 105
索引 135
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