第一章網(wǎng)絡直播概述 第一節(jié)網(wǎng)絡直播產(chǎn)生背景與興起原因 一、 網(wǎng)絡直播的產(chǎn)生背景 二、 網(wǎng)絡直播的興起原因 第二節(jié)網(wǎng)絡直播特點與類型 一、 網(wǎng)絡直播的特點 二、 網(wǎng)絡直播的類型 第三節(jié)網(wǎng)絡直播現(xiàn)狀與前景 一、 網(wǎng)絡直播的現(xiàn)狀 二、 網(wǎng)絡直播的前景 第二章網(wǎng)絡直播準備 第一節(jié)網(wǎng)絡直播平臺的選擇與直播間的申請 一、 如何選擇網(wǎng)絡直播平臺 二、 如何申請網(wǎng)絡直播間 第二節(jié)直播設備的準備與直播間的布置 一、 直播設備的準備 二、 直播間的設計與布置 第三節(jié)直播軟件使用與效果測試 一、 直播軟件的選擇與使用 二、 直播效果的測試 第三章網(wǎng)絡主播與經(jīng)紀公司 第一節(jié)網(wǎng)絡主播形象與素養(yǎng) 一、 網(wǎng)絡主播職業(yè)特征 二、 網(wǎng)絡主播形象 三、 網(wǎng)絡主播素養(yǎng) 第二節(jié)經(jīng)紀公司發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢與策略 一、 網(wǎng)絡主播經(jīng)紀公司發(fā)展現(xiàn)狀 二、 網(wǎng)絡主播經(jīng)紀公司發(fā)展趨勢 三、 網(wǎng)絡主播經(jīng)紀公司發(fā)展策略 第三節(jié)合同簽訂與權(quán)益維護 一、 網(wǎng)絡主播如何選擇經(jīng)紀公司 二、 網(wǎng)絡主播如何與經(jīng)紀公司簽訂合同 三、 網(wǎng)絡主播如何維護自身合法權(quán)益 第四章網(wǎng)絡直播策劃 第一節(jié)網(wǎng)絡直播策劃的要求與內(nèi)容 一、 網(wǎng)絡直播策劃的要求 二、 網(wǎng)絡直播策劃的內(nèi)容 第二節(jié)網(wǎng)絡直播策劃的過程與方法 一、 確立直播目標與開展市場調(diào)研 二、 撰寫網(wǎng)絡直播策劃方案 三、 實施網(wǎng)絡直播策劃方案 四、 評估網(wǎng)絡直播效果 第五章網(wǎng)絡直播文案寫作 第一節(jié)網(wǎng)絡直播文案寫作要點 一、 內(nèi)容完整，重點突出 二、 巧設懸念，結(jié)構(gòu)嚴謹 三、 銜接自然，過程流暢 四、 表達準確，語言生活化 五、 圖表清晰，版面美觀 六、 分工明確，簡潔實用 第二節(jié)網(wǎng)絡直播文案特點分析 一、 電商直播文案特點分析 二、 科教直播文案特點分析 第六章網(wǎng)絡直播拍攝 第一節(jié)網(wǎng)絡直播拍攝基礎 一、 影像角度 二、 運動攝像 三、 畫面構(gòu)圖 四、 布光技巧 五、 聲音采錄 第二節(jié)室內(nèi)直播拍攝技巧 一、 室內(nèi)直播拍攝手法 二、 室內(nèi)直播拍攝要點 第三節(jié)室外直播拍攝技巧 一、 室外直播拍攝手法 二、 室外直播拍攝要點 第七章網(wǎng)絡直播技巧 第一節(jié)電商直播技巧 一、 精心策劃電商直播流程 二、 嚴控質(zhì)量并遵守直播帶貨相關(guān)倫理法規(guī) 三、 做到人、貨、場相匹配 四、 做好電商直播內(nèi)外溝通協(xié)調(diào)工作 五、 主推所售商品最突出的亮點 六、 以主播營銷的引導力、親和力與感染力形成鮮明人設 七、 運用多種促銷手段增粉留粉提高成交率 八、 注重互動內(nèi)容與形式的多樣化 九、 直播后及時復盤并重視售后服務工作 十、 清晰定位并多向優(yōu)秀電商主播學習 第二節(jié)游戲直播技巧 一、 精心設計游戲直播界面 二、 使用實拍真人形象或虛擬形象 三、 聲音采集保質(zhì)有特色 四、 提高實時彈幕觀看體驗 五、 廣告位置設計與個人引流并重 六、 把游戲直播中的精彩內(nèi)容制作成短視頻以擴大影響力 七、 注重游戲直播標題、簡介與動態(tài)的發(fā)布 八、 合理選擇游戲直播時段 九、 適時把控直播節(jié)奏 十、 做一個真實有趣的游戲主播 第三節(jié)生活直播技巧 一、 結(jié)合用戶需求和平臺特色進行內(nèi)容策劃 二、 在平凡的生活內(nèi)容中尋找亮點 三、 根據(jù)直播內(nèi)容靈活匹配開播時間 四、 根據(jù)直播場景和直播內(nèi)容確定畫面呈現(xiàn) 五、 根據(jù)主播的個人氣質(zhì)形成獨特的直播風格 六、 注重口語化和生活化的語言表達 七、 加強直播互動以提升用戶的參與感 八、 結(jié)合生活經(jīng)歷和社會熱點拓展聊天內(nèi)容 九、 輸出專業(yè)知識提高用戶留存率 十、 利用短視頻配合生活直播進行宣傳 第四節(jié)事件直播技巧 一、 選擇具有“四性”特點事件確定直播重點 二、 注重運用獨特視角即時展現(xiàn)事件進程 三、 使用多機位“慢直播”原生態(tài)記錄事件過程 四、 適當運用全景VR直播 五、 運用視頻連線與多視窗畫面 六、 使用多鏈路直播拓展信源 七、 采用“三跨”聯(lián)動直播增強直播效果 八、 搭建互動共享平臺擴大信息量 九、 展現(xiàn)事件重點以突出現(xiàn)場細節(jié) 十、 注重把精彩瞬間制作成短視頻在多平臺傳播 第五節(jié)科教直播技巧 一、 精選科教選題與謀劃直播環(huán)節(jié) 二、 合理安排科教直播時段與巧設頁面布局 三、 注重直播時鏡頭的切換與音效氛圍 四、 運用現(xiàn)場連線、圖文、短視頻等方式增添直播形式的多樣性 五、 綜合使用懸念式、發(fā)散式和穿插式的講解方式 六、 注重講解的科學性、故事性和趣味性 七、 圍繞科普內(nèi)容設置互動方式 八、 做好知識主播與直播主持人身份匹配與轉(zhuǎn)換 九、 用心做好科教直播錄播回放和科教視頻推廣 十、 注重游覽式、沙龍式、授課式和活動式科教直播的異同 第六節(jié)娛樂直播技巧 一、 設置吸睛的直播間特色封面和標題 二、 使用專業(yè)設備以呈現(xiàn)良好的娛樂直播效果 三、 重視直播中表演與互動的設計以控制好直播節(jié)奏 四、 直播內(nèi)容中融入當代流行元素 五、 娛樂表演中融入傳統(tǒng)文化元素 六、 與其他娛樂主播連麥吸引更多的流量 七、 及時回饋用戶的情感需求 八、 做好直播后的互動以提高粉絲黏性 九、 不斷學習提高個人技能和修養(yǎng) 十、 要注重輸出正能量以引導粉絲群體 第八章網(wǎng)絡直播的商業(yè)模式 第一節(jié)“直播+電商”模式 一、 模式概述 二、 核心資源：“主播”+“產(chǎn)品”+“場景” 三、 盈利方式 第二節(jié)“直播+打賞”模式 一、 模式概述 二、 核心資源：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+IP主播+平臺品牌 三、 盈利方式 第三節(jié)“直播+廣告”模式 一、 模式概述 二、 核心資源：集聚流量+精準投放+即時互動 三、 盈利方式 第四節(jié)“直播+游戲”模式 一、 模式概述 二、 核心資源:用戶留存度+游戲運營團隊+游戲產(chǎn)品 三、 盈利方式 第五節(jié)“直播+會員”模式 一、 模式概述 二、 核心資源：價值內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)服務+會員歸屬感 三、 盈利方式 第六節(jié)其他創(chuàng)新商業(yè)模式 一、 賽事競猜模式 二、 O2O模式 三、 付費內(nèi)容模式 第九章粉絲的經(jīng)營與管理 第一節(jié)粉絲概述 一、 粉絲與粉絲群體 二、 粉絲的類型及特點 第二節(jié)粉絲的經(jīng)營與維護 一、 粉絲經(jīng)營的路徑與方法 二、 粉絲維護的路徑與方法 第三節(jié)粉絲管理原則與策略 一、 粉絲管理的五項原則 二、 粉絲管理的五個策略 第十章網(wǎng)絡直播倫理與法規(guī) 第一節(jié)網(wǎng)絡直播倫理 一、 網(wǎng)絡直播倫理功能 二、 網(wǎng)絡直播倫理類型 三、 網(wǎng)絡直播倫理要點 第二節(jié)網(wǎng)絡直播法規(guī) 一、 網(wǎng)絡直播法規(guī)功能 二、 網(wǎng)絡直播法規(guī)類型 三、 網(wǎng)絡直播法規(guī)要點 第三節(jié)網(wǎng)絡直播問題及其治理 一、 網(wǎng)絡直播問題的表現(xiàn) 二、 網(wǎng)絡直播問題的原因 三、 網(wǎng)絡直播問題的治理 參考文獻 后記