前　　言

目前智能技術正處在蓬勃發(fā)展期，但也存在泡沫化風險，為確保智能技術健康、可持續(xù)發(fā)展以造福于民，需要從多學科角度系統(tǒng)全面地研究其對人類社會的影響，優(yōu)化應用現(xiàn)狀并解決存在的問題。智能技術與營銷傳播業(yè)態(tài)的各部分相互交融，加之需求側(cè)技術的發(fā)展和消費者購買決策流程的演進，智能營銷傳播新業(yè)態(tài)應運而生。智能營銷傳播新論正是面對新的營銷傳播格局和營銷傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，在調(diào)研、分析、梳理、反思的基礎上，溝通學術智慧，探析智能營銷生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展路徑。

智能營銷傳播新論圍繞一個總體性問題展開研究，即如何基于智能技術的發(fā)展，建立強智能、強智慧的健康、可持續(xù)的營銷傳播生態(tài)。思考這一問題的邏輯起點在于人工智能正成為推動人類社會進入智能時代的決定性力量，新技術對營銷傳播的變革與重構也正在發(fā)生。數(shù)據(jù)賦能跨場景、跨平臺的消費者洞察、機器代替廣告創(chuàng)意與個性化物料生產(chǎn)、全鏈路貫通數(shù)據(jù)讓營銷智達于心、智能化審核追蹤透視營銷效果等，使智能技術在廣告?zhèn)鞑�、�?shù)字營銷、媒介運營、品牌傳播等領域聯(lián)動各方資源，釋放出全平臺、全行業(yè)的巨大能量。因此，實踐與研究應該轉(zhuǎn)向智能營銷傳播與營銷傳播理論的變遷、智能營銷傳播與營銷傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的梳理、人機共生的關系思考以及智能營銷傳播模式與路徑的解讀及反思等這些在新技術的發(fā)展語境下亟待解答的重大課題。

基于此，本書從六個維度形成對智能營銷傳播的整體性研究。第一，產(chǎn)業(yè)篇，該維度聚焦智能營銷傳播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，對智能營銷公司的發(fā)展狀況進行梳理與分析，以提供一幅宏觀全面反映中國智能營銷傳播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的概覽圖；第二，方法篇，該維度重點關注智能營銷傳播研究方法和理論模型構建，促進研究方法論的創(chuàng)新、反思與升級；第三，廣告篇，該維度關注用戶社交媒體及其廣告接觸特征的地域分異、網(wǎng)民參與廣告行為及其廣告素養(yǎng)影響因素；第四，品牌篇，該維度重點關注智能時代的品牌塑造、品牌傳播......