本書從中國(guó)品牌建設(shè)和公益?zhèn)鞑チ��?chǎng)出發(fā)，注重培養(yǎng)具有“大創(chuàng)意”廣告觀的設(shè)計(jì)人才。本書注重實(shí)際訓(xùn)練，從如何“認(rèn)識(shí)好廣告”的案例欣賞開始，按照獨(dú)創(chuàng)的“創(chuàng)意執(zhí)行七步驟”的節(jié)奏，訓(xùn)練策略與創(chuàng)意的銜接，訓(xùn)練為創(chuàng)意任務(wù)撰寫簡(jiǎn)報(bào)、尋找大創(chuàng)意、完成大創(chuàng)意的能力；除此創(chuàng)意思維的訓(xùn)練之外，本書還從美術(shù)角度對(duì)廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意表現(xiàn)展開演練，目的是為了有效地幫助廣告學(xué)子將思維轉(zhuǎn)換成符號(hào)，將想法變成作品的能力。本書可作為高校廣告學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)教材，同時(shí)也是廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等從業(yè)人員的一本獲取創(chuàng)意靈感的好書。