《廣告創(chuàng)意與策劃(普通高等教育藝術類十二五規(guī)劃教材)》主要參考普通高等教育***規(guī)劃教材 ——康兵教授編寫的《視覺傳達基礎與應用》、國家工商行政管理局廣告司和人事教育司編寫的全國廣告專業(yè)技術崗位資格培訓教材《現(xiàn)代廣告專業(yè)基礎知識》。
筆者孫億文、王焱、傅潔、黃志宇團隊通過近30 年的理論與實踐，深刻感受到基礎知識的重要性和廣告創(chuàng)意前期工作的重要性。設計師必須系統(tǒng)地了解和掌握市場調(diào)研與廣告策劃的方法，并根據(jù)產(chǎn)品、市場、營銷策略和廣告策略等因素進行創(chuàng)意設計，必須厚積薄發(fā)，才能有的放矢地達到廣告目的。通過本書的學習，能夠?qū)Ρ菊n程的基本概念與相關的理論知識，以及各種廣告設計的規(guī)律性技法，有一個系統(tǒng)的了解和不同程度的掌握。由于篇幅限制，在某些具體細節(jié)方面未深入，即留給學生在課堂上進行互動。學生把問題提出來教師做解答，或者教師把問題提出來學生來解答，共同研究是*好的啟發(fā)性教學和互動教學方法。本書布置了思考課題和許多作業(yè)，是為了幫助學生深入思考，加深對課程內(nèi)容的理解和掌握，并進行創(chuàng)造性思維與創(chuàng)意設計制作實踐，親身體驗廣告實戰(zhàn)具體過程。
導論 “中國夢”語境下的廣告創(chuàng)意人才培養(yǎng)
一、文化是根，轉變高校廣告人才創(chuàng)意能力的培養(yǎng)模
二、高�？缥幕就翉V告人才的培養(yǎng)路徑
三、廣告設計的教學方法與課程安排
四、廣告創(chuàng)意與策劃教學內(nèi)容安排表
第一章 當代廣告基礎概論
第一節(jié) 廣告的定義
第二節(jié) 廣告的分類
1．公共服務性廣告
2．商業(yè)性廣告
第三節(jié) 廣告的功能與作用
第四節(jié) 廣告的發(fā)展趨勢
1．未來廣告精準化
2．未來廣告向大平臺、多屏交互趨勢發(fā)展
3．未來廣告移動化、互動化
4．廣告活動中的許多概念將被重新界定
5．廣告公司將向兩極化方向發(fā)展
(思考題、作業(yè)安排、單元要求)
第二章 當代廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意
1．廣告創(chuàng)意的含義
2．廣告創(chuàng)意的前提
3．廣告創(chuàng)意密碼——廣告創(chuàng)意的九個維
4．創(chuàng)新思維獨創(chuàng)性的生成
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與設計宏觀流程
1．流程概括
2．具體流程說明
第三節(jié) 當代廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
1．廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式
2．廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手段
第四節(jié) 平面廣告設計準則
1．平面廣告的含義和種類
2．平面廣告設計的構成要素
3．平面廣告的編排設計
4．平面廣告編排設計的形式美規(guī)律
5．平面廣告創(chuàng)意設計常用的構圖法則
第五節(jié) 影視廣告創(chuàng)意設計與制作
1．電視廣告的基本要素
2．創(chuàng)意設計電視廣告分鏡頭腳本的方法
3．電視廣告設計的主要因素
4．電視廣告的表現(xiàn)形式
5．電視廣告的制作程序
(思考題、作業(yè)安排、單元要求)
第三章 廣告與市場營銷、傳播、公關、文化
第一節(jié) 當代廣告與市場營銷
1．市場營銷觀念
2．廣告目標市場定位與廣告對象
3．廣告在市場營銷中的位置和作用
第二節(jié) 傳播原理在當代廣告中的實踐
1．廣告?zhèn)鞑サ母拍?br />
2．廣告?zhèn)鞑サ倪^程
3．廣告?zhèn)鞑ミ^程中的要素
4．廣告的傳播功能
第三節(jié) 當代廣告與公共關系
1．廣告與公共關系的聯(lián)系與區(qū)別
2．廣告人必備的公共關系常識
3．公共關系廣告
第四節(jié) 時代語境下的廣告文化
1．廣告文化的概念
2．廣告文化的特征
3．廣告文化與企業(yè)文化
(思考題、作業(yè)安排、單元要求)
第四章 當代廣告與策劃
第一節(jié) 當代廣告策劃的概念、原則、特征
1．廣告策劃的概念
2．廣告策劃的原則
3．廣告策劃的特征
第二節(jié) 廣告策劃的流程
1．廣告策劃程序的模式
2．廣告策劃程序的各個階段
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略構建
1．廣告策略的含義
2．廣告策略的種類
第四節(jié) 廣告策劃書撰寫的大綱與格式
(思考題、作業(yè)安排、單元要求)
第五章 當代廣告與媒體
第一節(jié) 廣告媒體的分類
第二節(jié) 報刊廣告
1．報刊廣告的特征
2．報刊廣告的局限性
3．報紙廣告媒體的選擇
第三節(jié) 雜志廣告
1．雜志廣告的特點
2．雜志廣告的局限性
第四節(jié) 廣播廣告
1．廣播廣告的特點
2．廣播廣告的局限性
第五節(jié) 電視廣告
1．電視廣告的主要特征與種類
2 電視廣告媒體的優(yōu)點和缺點
3．電視廣告媒體的有效利用
第六節(jié) 戶外廣告
1．戶外廣告的種類
2．戶外廣告的優(yōu)缺點
第七節(jié) 售點廣告
1．售點廣告的種類
2．焦點廣告的優(yōu)缺點
第八節(jié) 直郵廣告
第九節(jié) 網(wǎng)絡廣告
第十節(jié) 移動終端廣告
1．手機廣告
2．手機廣告的形式
3．手機二維碼廣告
4．手機廣告的未來
第十一節(jié) 廣告媒體策略
1．媒體組合方法
2．制訂媒體運作方案
(思考題、怍業(yè)安排、單元要求)
第六章 社會公益廣告
第一節(jié) 社會公益廣告的定義與分類
第二節(jié) 社會公益廣告的特征
1．公益性
2．非營利性
3．社會性
4．通俗性
(思考題、作業(yè)安排、單元要求)
第七章 優(yōu)秀獲獎作品及實戰(zhàn)案例賞析
附錄
附錄一 廣告專業(yè)術語
附錄二 國內(nèi)外著名廣告獎(節(jié))和國內(nèi)大學生
廣告與設計獎
附錄三 國內(nèi)外4 A公司、知名廣告公司、設計
機構(排名不分先后)
優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人十大標準
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