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本書系統(tǒng)地闡述了廣告策劃與創(chuàng)意的理論和方法等專業(yè)知識，以廣告策劃領(lǐng)域新知識、新技術(shù)、新方法的應(yīng)用為基點，通過實例由淺入深地講解廣告策劃與創(chuàng)意。全書共15章，第1章介紹了廣告策劃與創(chuàng)意的基本理論知識;第2章至第15章分別介紹了廣告策劃的過程、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告策略策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告要素表達、廣告創(chuàng)意技法、廣告文案設(shè)計、廣告效果測定、廣告策劃書、CI策劃、廣告策劃書案例。各章根據(jù)廣告學(xué)學(xué)科的特點，分別配以相應(yīng)的實例加以解釋和介紹。本書結(jié)合教學(xué)實踐，圖文并茂，具有較強的可讀性與實用性。本書適用于高等院校廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計等學(xué)科的工作者，可作為相關(guān)專業(yè)的研究人員、教師、高校學(xué)生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設(shè)計人士的培訓(xùn)教材或工具參考書。

劉剛田 ---------------------------- 劉剛田，博士，現(xiàn)任河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院副院長、教授、碩士研究生導(dǎo)師�，F(xiàn)主要從事視覺傳達和信息設(shè)計理論研究方面的科研教學(xué)工作。主講人機工程學(xué)、設(shè)計構(gòu)成、設(shè)計藝術(shù)史論、設(shè)計圖形創(chuàng)意、廣告策劃與創(chuàng)意等本科課程。為河南省本科專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任委員、河南省廣告協(xié)會理事、河南省裝飾行業(yè)職業(yè)教育校企合作指導(dǎo)委員會委員。曾連續(xù)多年獲得校級教學(xué)優(yōu)秀獎；主持完成省部級、地廳級及企業(yè)委托項目40余項；發(fā)表論文65篇；出版教材和專著13部；項目多次獲得省部級獎項。獲得省級教學(xué)成果二等獎1項，主持省級精品視頻公開課1門，省級精品在線課程1門，省級研究生優(yōu)質(zhì)課程1門、省級優(yōu)秀基層教學(xué)組織負責(zé)人，獲得發(fā)明專利6項，多次榮獲全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師、優(yōu)秀工作者稱號。田園 ---------------------------- 田園，河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院講師，主要研究方向為視覺傳達設(shè)計、設(shè)計思維研究，從事視覺傳達設(shè)計、設(shè)計思維研究教學(xué)工作。張輝 ---------------------------- 張輝，河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院講師，主要從事工業(yè)設(shè)計理論與方法、服務(wù)設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計等方面的科研與教學(xué)工作。獲得校教學(xué)優(yōu)秀1等獎1次，2等獎3次；主持并參與各類縱向科研課題十余項；發(fā)表論文15篇，多次獲得大廣賽等設(shè)計比賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師。鄒晶晶 ---------------------------- 鄒晶晶，河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院實驗中心主任，主要研究方向為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、中國民間藝術(shù)等。曾獲河南科技大學(xué)優(yōu)秀教師、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等榮譽稱號；連續(xù)多年獲得教師教學(xué)優(yōu)秀獎；指導(dǎo)學(xué)生多次獲得設(shè)計類比賽獎項。參與省級項目4項；主持校級項目5項；主編教材1本；發(fā)表多篇文章于各類專業(yè)刊物。焦子云 ---------------------------- 焦子云，河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院工業(yè)設(shè)計系教師，學(xué)院教學(xué)秘書，講師。主要研究產(chǎn)品造型設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計等，曾獲河南科技大學(xué)優(yōu)秀教師，指導(dǎo)學(xué)生多次獲得設(shè)計比賽獎項。參與省級教學(xué)改革項目5項，校級精品在線課2門，省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目2項。

第1章?廣告策劃與創(chuàng)意概述 1.1　廣告策劃概述 1.2　廣告創(chuàng)意的定義 1.3　廣告創(chuàng)意的原則及表現(xiàn)策略 1.4　廣告創(chuàng)意的過程單元訓(xùn)練和作業(yè) 第2章?廣告策劃的過程 2.1　廣告策劃的核心 2.2　廣告策劃的特性和原則 2.3　廣告策劃的理論依據(jù) 2.4　廣告策劃的內(nèi)容單元訓(xùn)練和作業(yè) 第3章?廣告策劃的程序 3.1　廣告策劃的類型 3.2　廣告策劃的基本模式 3.3　廣告策劃的階段 3.4　廣告策劃的流程單元訓(xùn)練和作業(yè) 第4章?廣告媒體策劃 4.1　廣告媒體概述 4.2　廣告媒體的種類及特征 4.3　新媒體廣告及特征 4.4　廣告媒體策劃的流程與選擇單元訓(xùn)練和作業(yè) 第5章?廣告戰(zhàn)略策劃 5.1　廣告戰(zhàn)略策劃的概念及主要內(nèi)容 5.2　廣告戰(zhàn)略策劃與廣告市場的關(guān)系 5.3　廣告戰(zhàn)略策劃與提高認(rèn)知度的手段 5.4　廣告戰(zhàn)略的選擇與常見問題分析單元訓(xùn)練和作業(yè) 第6章?廣告創(chuàng)意策劃 6.1　廣告創(chuàng)意的基本角度 6.2　廣告創(chuàng)意的特征與內(nèi)容 6.3　廣告創(chuàng)意的流程 6.4　廣告創(chuàng)意的方法與評價單元訓(xùn)練和作業(yè) 第7章?廣告策略策劃 7.1　廣告創(chuàng)意與定位策略 7.2　廣告的市場策略 7.3　廣告的實施策略 7.4　廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)策略單元訓(xùn)練和作業(yè) 第8章?廣告預(yù)算策劃 8.1　廣告目的與廣告預(yù)算的關(guān)系 8.2　廣告預(yù)算的內(nèi)容 8.3　廣告預(yù)算的方法 8.4　廣告預(yù)算的分配單元訓(xùn)練和作業(yè) 第9章?廣告要素表達 9.1　廣告要素概述 9.2　廣告要素的表現(xiàn)方式 9.3　廣告要素的表達特征 9.4　中國廣告作品創(chuàng)意表達單元訓(xùn)練和作業(yè) 第10章?廣告創(chuàng)意技法 10.1　廣告創(chuàng)意思維 10.2　廣告創(chuàng)意技法中的形象思維 10.3　廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)技法 10.4　廣告創(chuàng)意技法的培養(yǎng) 單元訓(xùn)練和作業(yè) 第11章?廣告文案設(shè)計 11.1　廣告文案的概念 11.2　廣告文案的創(chuàng)意 11.3　廣告文案的寫作 11.4　廣告文案的視覺、聽覺表現(xiàn) 單元訓(xùn)練和作業(yè) 第12章?廣告效果測定 12.1　廣告效果測定的含義和作用 12.2　廣告效果測定的內(nèi)容和程序 12.3　廣告效果測定的要求和標(biāo)準(zhǔn) 12.4　廣告效果測定的方法單元訓(xùn)練和作業(yè) 第13章?廣告策劃書 13.1　廣告策劃書概述 13.2　廣告策劃書的內(nèi)容 13.3　廣告策劃書的創(chuàng)意 13.4　廣告策劃書的撰寫單元訓(xùn)練和作業(yè) 第14章?CI策劃 14.1　CI概論 14.2　CI構(gòu)成 14.3　CI設(shè)計要素 14.4　CI策劃手冊的設(shè)計與制作 14.5　CI管理 14.6　CI評價的指標(biāo)和方法 14.7　“四季花城”CI策劃案例單元訓(xùn)練和作業(yè) 第15章?廣告策劃書案例 15.1　品牌描述 15.2　市場環(huán)境分析 15.3　目標(biāo)對象分析 15.4　營銷提案 15.5　創(chuàng)意設(shè)計提案 15.6　媒介提案 15.7　廣告預(yù)算單元訓(xùn)練和作業(yè) 參考文獻

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