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廣告是一個古老而又歷久彌新的行業(yè)，相對于其悠久的歷史而言，隨著媒體和市場的演進，廣告從觀念到運作模式的變革，都展示出其作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時俱進的創(chuàng)新性所在�；仨^去，也許進入21世紀以來廣告所受到的沖擊，超過了其迄今以來在歷史上的任何時期，甚至超過了100多年來現(xiàn)代廣告發(fā)展所經(jīng)歷的全部變化。從1998年寫作第一部廣告策劃創(chuàng)意著作，到如今這部廣告策劃著作的第二版修訂，筆者前后寫作了三部廣告策劃類著作，合計修訂再版約10次�？梢哉f每次廣告策劃類著作重寫和修訂再版，都意味著對這個領(lǐng)域的再一次審視和進一步總結(jié)。因此眼前這本修訂版廣告策劃著作，可以說是30多年來追蹤市場變化的最新思考，而這個時期恰好是中國市場經(jīng)濟波瀾壯闊，并與筆者的廣告生涯緊密伴隨的30年。
本書從對廣告的理論反思，到廣告策劃的一些新方法的應(yīng)用，都進行了一些創(chuàng)新性的敘述嘗試。諸如，廣告策劃模式與工具變革、媒體裂變與新媒體的應(yīng)用、創(chuàng)意營銷對廣告創(chuàng)意的引導(dǎo)等，都涉及理論方面的轉(zhuǎn)化和延伸。而有關(guān)數(shù)據(jù)庫運用、環(huán)境新媒體中的體驗營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播與互動廣告策略、接

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