《管理經(jīng)濟學(第4版)》譯自Brickley、Smith和Zimmerman所著的Managerial Economics and Organizational Architecture,fourth edition的管理經(jīng)濟學部分!豆芾斫(jīng)濟學(第4版)》利用微觀經(jīng)濟學分析工具(需求、生產(chǎn)和成本、定價、博弈論等)來分析有關(guān)公司治理、激勵沖突、經(jīng)理人報酬等管理問題,其視角是公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)而非外部市場!豆芾斫(jīng)濟學(第4版)》大量借鑒了有關(guān)組織的研究去探討改進組織的治理狀況。
《管理經(jīng)濟學(第4版)》共10章,內(nèi)容包括行為的經(jīng)濟學觀點;市場、組織以及知識的作用;需求;生產(chǎn)和成本;市場結(jié)構(gòu);具有市場控制力的定價:戰(zhàn)略經(jīng)濟學:創(chuàng)造和獲取價值;戰(zhàn)略經(jīng)濟學:博弈論;激勵沖突與合約。
《管理經(jīng)濟學(第4版)》適合于MBA、EMBA學生以及管理學、經(jīng)濟學、商務(wù)學高年級本科生和研究生,也適合于管理咨詢和相關(guān)企業(yè)培訓。
第一編 基本概念
第1章 導論
管理經(jīng)濟學與組織架構(gòu)
組織架構(gòu)
經(jīng)濟學分析
經(jīng)濟達爾文主義
適者生存
經(jīng)濟達爾文主義和標桿管理
本書的目的
我們研究組織的方法
全書概覽
案例研究:巴林銀行
第2章 關(guān)于行為的經(jīng)濟學家觀點
經(jīng)濟行為概覽
經(jīng)濟選擇
邊際分析
機會成本
個人的創(chuàng)造性
圖解工具
個人目標
無差異曲線
約束條件
個體選擇
選擇的變化
美林證券對誠實的激勵
管理的意義
有關(guān)行為的各種模型
金錢至上模型
快樂即是生產(chǎn)力模型
良民模型
環(huán)境造就人模型
管理者應(yīng)該采用哪種模型
不確定情況下的決策
風險回避
確定當量和風險補償
風險回避和報酬
案例研究:Intervvest保健公司
本章小結(jié)
附錄:消費者選擇
第3章 市場、組織以及知識的作用
經(jīng)濟系統(tǒng)的目標
產(chǎn)權(quán)和市場經(jīng)濟中的交換
產(chǎn)權(quán)的兩個方面
交易所得
供給和需求基礎(chǔ)
市場價格機制
線性供給和需求
作為社會調(diào)節(jié)器的價格
計量交易所得
政府干預
外部性與科斯定理
市場與中央計劃
一般的和具體的知識
知識的創(chuàng)新
具體知識與經(jīng)濟體制
市場中的激勵
契約成本與企業(yè)的存在
市場上的契約成本
企業(yè)內(nèi)的契約成本
管理的意義
案例研究:俄羅斯“民營化”中的產(chǎn)權(quán)安全
本章小結(jié)
附錄:股東價值與市場效率
第二編 管理經(jīng)濟學
第4章 需求
需求函數(shù)
需求曲線
需求定律
需求彈性
線性需求曲線
影響需求的其他因素
相關(guān)產(chǎn)品的價格
收入
其他變量
行業(yè)需求與企業(yè)需求
行業(yè)需求曲線
定義行業(yè)與市場范圍
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
產(chǎn)品特征
產(chǎn)品壽命周期
需求估計
面談法
價格試驗法
統(tǒng)計分析法
管理意義
案例研究:家用錄像機
本章小結(jié)
附錄:需求
第5章 生產(chǎn)和成本
生產(chǎn)函數(shù)
規(guī)模收益
要素收益
投入要素的選擇
等產(chǎn)量曲線
等成本曲線
成本最小化
投入要素價格的變動
成本
成本曲線
短期與長期
最小有效規(guī)模
學習曲線
范圍經(jīng)濟
利潤最大化
要素需求曲線
成本估計
案例研究:Rich制造公司
本章小結(jié)
附錄:要素平衡等式
第6章 市場結(jié)構(gòu)
市場
競爭性市場
企業(yè)供給
競爭性均衡
進入壁壘
現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)
現(xiàn)有企業(yè)的優(yōu)勢
退出成本
壟斷
利潤最大化
壟斷競爭
寡頭
納什均衡
產(chǎn)出競爭
價格競爭
經(jīng)驗證據(jù)
合作與囚徒困境
本章小結(jié)
第7章 具有市場控制力的定價
定價目標
標準情況:單位產(chǎn)品的單一定價
利潤最大化
利潤最大化價格的估計
獲得更高利潤的潛力
同質(zhì)的消費者需求
批量定價
分步定價
價格歧視——有差異的消費者需求
個人需求的信息開發(fā)
需求分布信息的使用
捆綁銷售
其他考慮
多期考慮
策略的相互作用
法律問題
定價策略的實施
案例研究:iTunes音樂的定價
本章小結(jié)
……
第8章 戰(zhàn)略經(jīng)濟學:創(chuàng)造和獲取價值
第9章 戰(zhàn)略經(jīng)濟學:博弈論
第10章 激勵沖突與合約
為了支撐這種迅速擴張的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。安然公司把他的希望寄托在年輕的CFO安德魯·法斯托的身上。除了開發(fā)傳統(tǒng)的債務(wù)和權(quán)益資本外,法斯托還加緊使用一些復雜的合伙經(jīng)營形式,其融資的細節(jié)在安然公司的資產(chǎn)負債表上看不出來!纾瑸榱速Y助其水業(yè)務(wù)的經(jīng)營,安然公司成立了Azurix公司,并把公司的三分之一資產(chǎn)賣給了公共投資者,籌集到了6.95億美元的資金。安然公司還成立了一個叫大西洋水業(yè)托拉斯的合伙企業(yè),安然在這家公司持有50%的股份。安然公司的合伙人是Marlin水業(yè)托拉斯,后者的股票只對機構(gòu)投資者銷售。為了吸引債權(quán)人。安然公司許諾以它自己的股票來償還債務(wù)——如果安然公司的信用等級跌落到投資等級以下,以及股票價格跌落到一個約定的價格以下,安然公司自己將對合伙公司的9.15億美元的債務(wù)負責。
只要安然公司保持繁榮發(fā)展,這些保證對安然公司就算不了什么。但是安然公司的幾個業(yè)務(wù)部門都開始出現(xiàn)了較大的問題。在2000年夏末,加利福尼亞的電力短缺導致電力供應(yīng)的中斷。安然公司(以及其他的能源公司)受到了政府官員的指責——加利福尼亞發(fā)起了一項對安然公司和其他的能源公司的價格欺詐行為的調(diào)查。安然公司在巴西和英國水務(wù)方面的投資也遇到了政治障礙。例如,英國政府降低了它所允許的向客戶收費的比率。安然公司在印度的一個30億美元的電力項目中擁有65%的股份。但是這家電力工廠也因其最大的消費客戶拒交電費而陷入混亂。緊接著受2001年9·11的恐怖襲擊影響,油價的大幅度下跌對安然公司的交易活動造成了巨大的損失,而且技術(shù)變革也使得寬帶服務(wù)供過于求。
在2000年8月達到近700億美元的頂峰之后,安然公司的市值開始暴跌。2001年12月,安然公司申請破產(chǎn),這是以往所發(fā)生的最為壯觀的企業(yè)破產(chǎn)案之一。