本書是以當今國際上流行的管理經(jīng)濟學教材框架和內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合國內(nèi)外企業(yè)管理實踐編寫的一本管理經(jīng)濟學教材。除介紹最基本的微觀經(jīng)濟學理論與方法之外，本書更注重經(jīng)濟學理論在企業(yè)管理中的應(yīng)用�；谶@樣的定位，本書系統(tǒng)地介紹了產(chǎn)品特殊定價方法、博弈論、市場預測和風險分析，此外，本書重點介紹了回歸分析方法在企業(yè)管理決策中的應(yīng)用。
本書適用于管理學專業(yè)大學本科和研究生學習，也可供各級管理人員自學使用。
第1章導論1
1.1廠商理論2
1.2什么是利潤？4
1.3產(chǎn)生利潤的原因4
1.4管理者的興趣和委托代理問題5
1.5需求和供給淺析6
1.6需求市場7
1.7市場供給9
1.8均衡價格10
1.9實際價格12
1.10需求曲線的變化對價格的影響12
1.11供給曲線移動對價格的影響15
1.12本章小結(jié)15
習題16
第2章公司和它的經(jīng)營目標19
2.1公司19
2.1.1科斯和互聯(lián)網(wǎng)22
2.2企業(yè)的經(jīng)濟目標及其優(yōu)化決策23
2.2.1經(jīng)濟目標23
2.2.2非經(jīng)濟目標24
2.3企業(yè)利潤最大化的再度思考25
2.4股東財富最大化27
2.4.1市場增加值和經(jīng)濟增加值29
2.5經(jīng)濟利潤30
2.6國際應(yīng)用32
2.7本章小結(jié)33
習題33
第3章供給和需求35
3.1市場需求35〖2〗管理經(jīng)濟學(第2版)目錄3.2生產(chǎn)供給39
3.3商品的市場均衡41
3.4比較靜態(tài)分析42
3.4.1短期市場變化： 價格的“分配功能”42
3.4.2長期生產(chǎn)分析： 價格的“指揮”和“分配”功能44
3.4.3使用供給和需求進行市場預測48
3.5供給、需求和價格： 企業(yè)管理者面臨的挑戰(zhàn)49
3.5.1咖啡： “低價買高價賣”49
3.5.2航空旅行： “高買低賣”50
3.6國際應(yīng)用案例52
3.7本章小結(jié)52
附錄3A53
習題56
第4章消費者行為與理性選擇59
4.1無差異曲線60
4.2邊際替代率62
4.3效用的概念63
4.4預算線63
4.5市場均衡65
4.6效用最大化的詳細分析67
4.7角解68
4.8如何制定影響消費者選擇戰(zhàn)略70
4.9推導消費者個人需求曲線73
4.10市場需求曲線76
4.11消費者剩余78
4.12本章小結(jié)80
習題81
第5章需求彈性83
5.1彈性的經(jīng)濟概念83
5.2需求價格彈性83
5.2.1價格彈性的計算84
5.2.2彈性的決定因素88
5.2.3彈性對價格和需求量的影響90
5.2.4派生需求彈性90
5.2.5長期和短期需求彈性91
5.2.6需求彈性和收入92
5.2.7需求價格彈性的數(shù)學表達95
5.2.8實證需求價格彈性結(jié)果95
5.3交叉需求彈性96
5.3.1一些產(chǎn)品交叉需求彈性的測算結(jié)果97
5.4收入彈性98
5.5其他的彈性100
5.6供給彈性100
5.7國際應(yīng)用案例： 亞洲的價格需求彈性100
5.8本章小結(jié)101
附錄5A102
習題112
第6章需求估計與預測115
6.1需求估計115
6.1.1獲得高質(zhì)量數(shù)據(jù)的重要性116
6.2回歸分析在企業(yè)管理中的應(yīng)用117
6.2.1回歸方程的識別以及數(shù)據(jù)的獲取117
6.2.2回歸系數(shù)估計與解釋118
6.2.3回歸結(jié)果的統(tǒng)計分析120
6.2.4回歸結(jié)果分析的關(guān)鍵步驟回顧121
6.2.5利用回歸分析進行管理決策122
6.3回歸分析中存在的問題123
6.3.1問題識別123
6.3.2多重共線性123
6.3.3自相關(guān)性 125
6.3.4國際應(yīng)用案例： 西班牙食品業(yè)與美國達拉斯市小學生麥當勞
快餐業(yè)126
6.4預測127
6.4.1預測的內(nèi)容128
6.4.2一項好的預測應(yīng)具備的先決條件128
6.4.3預測方法129
6.5國際應(yīng)用案例143
6.6本章小結(jié)147
習題148
第7章生產(chǎn)函數(shù)理論與估計153
7.1生產(chǎn)函數(shù)153
7.2總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的短期分析154
7.2.1收益遞減規(guī)律156
7.2.2短期生產(chǎn)函數(shù)的三個階段158
7.2.3派生需求和可變投入的最佳使用量160
7.2.4多元投入分析案例162
7.3長期生產(chǎn)函數(shù)163
7.4生產(chǎn)函數(shù)估計165
7.4.1不同形式的生產(chǎn)函數(shù)165
7.4.2科布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)167
7.5生產(chǎn)函數(shù)在管理決策中的重要性170
7.6呼叫中心： 服務(wù)業(yè)生產(chǎn)函數(shù)的應(yīng)用172
7.7多種生產(chǎn)投入要素分析172
7.7.1替代投入要素174
7.7.2多種投入要素的優(yōu)化組合178
7.7.3多元投入要素的最優(yōu)組合180
7.8用微積分表達生產(chǎn)函數(shù)182
7.8.1生產(chǎn)函數(shù)簡評182
7.8.2邊際產(chǎn)量： 總產(chǎn)量函數(shù)的一階導數(shù)182
7.8.3把科布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)轉(zhuǎn)化為線性形式183
7.8.4兩種投入要素的最優(yōu)組合184
7.9國際應(yīng)用案例： 中國正在耗盡工人嗎？186
7.10本章小結(jié)186
習題187
第8章成本估計理論193
8.1成本在企業(yè)管理決策中的重要性193
8.2在經(jīng)濟分析中成本的定義及其用途194
8.2.1歷史成本與置換成本194
8.2.2機會成本與現(xiàn)金成本195
8.2.3沉沒成本與增量成本195
8.2.4生產(chǎn)和成本之間的關(guān)系196
8.3短期成本函數(shù)197
8.3.1在短期提高成本效率200
8.3.2總成本函數(shù)的類型201
8.4長期成本函數(shù)203
8.4.1長期生產(chǎn)與成本之間的關(guān)系203
8.4.2規(guī)模經(jīng)濟204
8.4.3長期平均成本是短期平均成本的包絡(luò)線206
8.4.4把長期平均成本曲線作為企業(yè)決策工具： 根據(jù)市場預測來制
訂生產(chǎn)計劃208
8.5學習曲線209
8.6范圍經(jīng)濟212
8.7短期與長期規(guī)模經(jīng)濟212
8.8供應(yīng)鏈管理213
8.9公司降低成本提高競爭力的主要方法215
8.10國際應(yīng)用案例： 世界的服裝是否會全部由中國來生產(chǎn)217
8.11本章小結(jié)218
附錄8A218
附錄8B219
8B.1短期成本函數(shù)估計： 存在的問題及調(diào)整辦法220
8B.2短期成本函數(shù)的形狀221
8B.3短期成本研究的案例222
8B.4邊際成本： 是U形還是水平直線？223
8B.5估計長期成本函數(shù)225
8B.6長期成本研究案例226
8B.7兩種其他長期成本函數(shù)估計方法228
附錄小結(jié)230
習題231
第9章完全競爭和壟斷條件下的價格和產(chǎn)量決策236
9.1經(jīng)濟分析中的競爭和市場類型237
9.1.1競爭的含義237
9.1.2舉例說明各種市場類型239
9.1.3市場競爭理論與實踐240
9.2完全競爭條件下的價格和產(chǎn)量決策240
9.2.1基本企業(yè)決策240
9.2.2完全競爭市場的主要假設(shè)241
9.2.3采用總收入減去總成本的方法選擇最佳產(chǎn)量245
9.2.4采用邊際收入—邊際成本方法確定最佳產(chǎn)量246
9.2.5MR—MC方法的圖形分析247
9.2.6企業(yè)經(jīng)濟利潤、正常利潤、損失和關(guān)閉248
9.2.7長期競爭市場250
9.3壟斷市場價格和產(chǎn)量決策252
9.4完全競爭企業(yè)和壟斷企業(yè)管理決策的含義255
9.5應(yīng)用案例256
9.6本章小結(jié)258
附錄9A258
9A.1完全競爭258
9A.2壟斷259
附錄9B260
9B.1收支平衡點261
9B.2收支平衡收入263
9B.3利潤目標264
9B.4考慮需求變化的收支平衡分析264
9B.5營運杠桿度265
9B.6利用產(chǎn)量—成本—利潤分析的限制條件267
9B.7飯店分析案例267
9B.8本附錄小結(jié)268
習題(一)268
習題(二)271
第10章寡頭壟斷273
10.1合作行為274
10.2詆毀勾結(jié)協(xié)議275
10.3價格領(lǐng)導者276
10.4市場上僅有少數(shù)競爭對手時企業(yè)的行為279
10.4.1少數(shù)競爭對手之間的價格競爭279
10.4.2少數(shù)競爭對手之間采取勾結(jié)行為281
10.4.3少數(shù)企業(yè)之間的產(chǎn)量競爭行為282
10.4.4多于兩家公司的古諾情境286
10.4.5管理者先行: 斯坦克爾伯格行為287
10.5雙寡頭和差異化產(chǎn)品價格競爭289
10.6企業(yè)的黏性定價292
10.7國際案例研究——啤酒市場293
10.8本章小節(jié)294
習題295
第11章特殊定價299
11.1卡特爾安排299
11.2價格領(lǐng)導301
11.2.1指標式價格領(lǐng)導302
11.2.2主導型價格領(lǐng)導302
11.3收入最大化303
11.4價格歧視305
11.4.1三級價格歧視306
11.4.2有關(guān)價格歧視的例子309
11.4.3價格歧視實例: 酒店業(yè)定價310
11.5非邊際定價法312
11.5.1成本加成定價法312
11.5.2增量定價和成本分析314
11.6多產(chǎn)品定價315
11.6.1需求互補產(chǎn)品316
11.6.2需求替代產(chǎn)品317
11.6.3成固定比例的聯(lián)合產(chǎn)品317
11.6.4使用競爭資源生產(chǎn)的產(chǎn)品318
11.7轉(zhuǎn)移定價319
11.7.1不存在外部市場時的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移定價320
11.7.2存在外部競爭市場時的轉(zhuǎn)移定價320
11.8其他定價實踐321
11.9國際應(yīng)用案例322
11.9.1歐洲卡特爾市場控制能力下降322
11.9.2歐洲維生素卡特爾322
11.9.3航空服務(wù)價格歧視322
11.10本章小結(jié)323
習題323
第12章博弈論327
12.1戰(zhàn)略制定與博弈論327
12.2策略基礎(chǔ)329
12.3可視化330
12.4預測博弈的原理332
12.5均衡333
12.6主導策略333
12.7納什均衡336
12.8戰(zhàn)略遠見: 逆向歸納法的應(yīng)用338
12.8.1逆向歸納法與蜈蚣博弈339
12.8.2承諾的可信度340
12.9重復博弈341
12.10不完全信息條件下的博弈343
12.11建立聲譽344
12.12協(xié)同博弈345
12.12.1匹配博弈346
12.12.2性別戰(zhàn)爭346
12.12.3保證博弈347
12.12.4先行者博弈347
12.12.5鷹鴿博弈348
12.13嚴格的競爭博弈348
12.14本章小結(jié)349
習題350
第13章資本預算353
13.1資本預算決策353
13.2貨幣的時間價值354
13.3資本項目評價方法355
13.3.1凈現(xiàn)值355
13.3.2內(nèi)部收益率356
13.3.3比較凈現(xiàn)值和內(nèi)部收益率357
13.3.4資本預算的實踐360
13.4現(xiàn)金流的類型361
13.5資本成本362
13.5.1債務(wù)363
13.5.2股權(quán)（或自有資本）363
13.5.3加權(quán)平均資本成本（綜合資本成本）364
13.6資本預算模型365
13.7資本限額366
13.8本章小結(jié)367
習題367
第14章風險分析371
14.1風險和概率372
14.2概率分布和期望值375
14.3比較期望利潤375
14.4決策路線圖376
14.5完全信息的期望值378
14.6運用效用方法測量對風險的態(tài)度380
14.6.1構(gòu)建效用函數(shù)380
14.7對待風險的三種態(tài)度383
14.8風險的測量: 標準差和變異系數(shù)384
14.9調(diào)整風險評價模型386
14.10確定性等值和保險市場387
14.11本章小結(jié)389
習題390
第15章跨國公司與經(jīng)濟全球化396
15.1全球化背景下的管理經(jīng)濟學問題396
15.2全球化優(yōu)劣評述398
15.3贊同全球化的觀點399
15.4反對全球化的觀點400
15.5國際化的未來400
15.6多國企業(yè)面對的各種風險402
15.7匯率403
15.8匯率套購403
15.8.1抵消交易404
15.8.2遠期合同市場404
15.8.3期貨合同市場404
15.8.4貨幣期權(quán)404
15.8.5貨幣交易405
15.9直接對外投資405
15.10跨國資本預算405
15.10.1公司間的資金流動406
15.10.2通貨膨脹率406
15.10.3匯率406
15.10.4稅收差異406
15.10.5現(xiàn)金流量的差異407
15.10.6資本成本407
15.10.7最終的項目評價407
15.11資金的重新定位407
15.12跨國公司轉(zhuǎn)移定價408
15.13跨國企業(yè)的旅行成本410
15.14案例研究: 中國企業(yè)實施海外并購的戰(zhàn)略分析410
15.15本章小結(jié)412
習題413
第16章政府和企業(yè)的關(guān)系415
16.1政府干預市場經(jīng)濟的合理性415
16.1.1政府在市場經(jīng)濟中一個關(guān)鍵作用: 解決市場外部性416
16.1.2科斯定理在處理外部性問題中的應(yīng)用417
16.2利用貨幣和財政政策穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟的發(fā)展418
16.2.1貨幣政策418
16.2.2財政政策419
16.2.3滯后性419
16.3企業(yè)并購420
16.4本章小結(jié)423
習題423
附錄統(tǒng)計檢驗與財務(wù)分析表424
參考文獻436
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