廣告學(xué)教程(第四版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營(yíng)管理系列;普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材)
定 價(jià):39.8 元
叢書(shū)名:21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營(yíng)管理系列
- 作者:倪寧 編著
- 出版時(shí)間:2014/5/1
- ISBN:9787300193601
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):F713.80
- 頁(yè)碼:321
- 紙張:膠版紙
- 版次:4
- 開(kāi)本:大16開(kāi)
《廣告學(xué)教程(第四版)/21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營(yíng)管理系列·普通高等教育“十一五》主要介紹了廣告學(xué)的基本理論以及廣告的主要業(yè)務(wù),如廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒體、廣告受眾、廣告管理等。內(nèi)容簡(jiǎn)明實(shí)用,理論深入淺出。本次改版,全書(shū)總體框架沒(méi)有變動(dòng),根據(jù)近幾年我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的變化,特別是以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體的發(fā)展對(duì)廣告?zhèn)鞑ァ⑹袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響和沖擊,以及廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)運(yùn)作和理論研究所取得的相應(yīng)成果,做了適當(dāng)刪減,側(cè)重增加了網(wǎng)絡(luò)傳播方面的內(nèi)容。
第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的基本特征
第二節(jié) 廣告的類(lèi)別
第三節(jié) 廣告的影響和作用
第四節(jié) 廣告學(xué)的基本理論
第二章 廣告發(fā)展過(guò)程
第一節(jié) 廣告的起源與演進(jìn)
第二節(jié) 現(xiàn)當(dāng)代的廣告活動(dòng)
第三節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
第四節(jié) 外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
第三章 廣告環(huán)境
第一節(jié) 廣告環(huán)境的基本含義
第二節(jié) 廣告的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 廣告的微觀環(huán)境
第四節(jié) 消費(fèi)者行為分析 第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的基本特征
第二節(jié) 廣告的類(lèi)別
第三節(jié) 廣告的影響和作用
第四節(jié) 廣告學(xué)的基本理論
第二章 廣告發(fā)展過(guò)程
第一節(jié) 廣告的起源與演進(jìn)
第二節(jié) 現(xiàn)當(dāng)代的廣告活動(dòng)
第三節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
第四節(jié) 外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
第三章 廣告環(huán)境
第一節(jié) 廣告環(huán)境的基本含義
第二節(jié) 廣告的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 廣告的微觀環(huán)境
第四節(jié) 消費(fèi)者行為分析
第四章 廣告產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成
第二節(jié) 廣告主(客戶(hù))
第三節(jié) 廣告代理公司
第四節(jié) 媒體廣告組織
第五節(jié) 廣告交易制度
第五章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃的含義及特性
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告預(yù)算
第四節(jié) 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)
第五節(jié) 廣告調(diào)查
第六章 品牌構(gòu)建與廣告
第一節(jié) 產(chǎn)品與品牌
第二節(jié) 品牌的構(gòu)建
第三節(jié) 品牌構(gòu)建的廣告?zhèn)鞑?nbsp;
第四節(jié) 品牌與營(yíng)銷(xiāo)策略
第七章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意理論及應(yīng)用
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略與手法
第八章 廣告文案的撰寫(xiě)
第一節(jié) 廣告文案的基本概念
第二節(jié) 廣告標(biāo)題
第三節(jié) 廣告正文
第四節(jié) 廣告口號(hào)
第五節(jié) 廣播電視廣告文案的寫(xiě)作
第九章 廣告設(shè)計(jì)與制作
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成
第二節(jié) 印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作
第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作
第四節(jié) 其他類(lèi)型廣告的制作
第十章 廣告媒體的運(yùn)用
第一節(jié) 廣告媒體的類(lèi)別與特點(diǎn)
第二節(jié) 新媒體的特點(diǎn)與運(yùn)用
第三節(jié) 媒體計(jì)劃的制訂
第四節(jié) 媒體組合策略
第五節(jié) 廣告日程決策
第十一章 廣告受眾
第一節(jié) 受眾與廣告受眾
第二節(jié) 廣告受眾與信息傳播
第三節(jié) 廣告受眾的心理特征
第十二章 廣告管理
第一節(jié) 廣告管理的意義和特性
第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容和方法
第三節(jié) 廣告準(zhǔn)則和廣告審查
第四節(jié) 外國(guó)和我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的廣告管理概況
第一版后記
第二版后記
第三版后記
第四版后記
那時(shí)的招牌或幌子之類(lèi)的廣告已相當(dāng)發(fā)達(dá)。如賣(mài)葡萄酒的店門(mén)前掛著常青藤枝,奶牛廠(chǎng)前畫(huà)著牛,飲料店的門(mén)前則懸掛著水罐的把手。誕生于愷撒大帝統(tǒng)治時(shí)期的、世界上最早的官報(bào)《羅馬公報(bào)》,也刊載有廣告形式的內(nèi)容。今天人們能夠見(jiàn)到的最古老的廣告實(shí)物,是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫(xiě)在紙莎草紙上的廣告。這則廣告是約在公元前1000年前,古埃及一名奴隸主為懸賞緝拿一個(gè)逃奴而散發(fā)張貼的。其內(nèi)容如下: 男奴西姆從善良市民織布師哈布那里逃走。坦誠(chéng)的善良市民們,請(qǐng)協(xié)助把他帶回。他身長(zhǎng)5英尺2英寸,面紅目褐。有告知其下落者,奉送金環(huán)半副,將其帶回本店者,愿奉送金環(huán)一副。 ———能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布。這則廣告已具備了廣告的幾項(xiàng)最基本的要素:(1)廣告主———織布師哈布;(2)信息———緝拿逃奴;(3)傳播手段———運(yùn)用媒體(紙莎草做成的紙)、張貼海報(bào);(4)誘導(dǎo)———許以重賞(奉送金環(huán))。同時(shí)還不忘記宣傳廣告主自身。這種廣告形式,直至現(xiàn)在仍有參考意義。
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