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廣告經(jīng)典著作與理論發(fā)展導(dǎo)讀

廣告經(jīng)典著作與理論發(fā)展導(dǎo)讀

定  價(jià):98 元

        

  • 作者:何平華,主編
  • 出版時(shí)間:2023/12/1
  • ISBN:9787547323274
  • 出 版 社:東方出版中心
  • 中圖法分類:F713.80 
  • 頁(yè)碼:543
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開(kāi)本:26cm
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讀者對(duì)象:本書(shū)可作為廣告?zhèn)鞑I(yè)本科、研究生教材

本書(shū)精選了現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有經(jīng)典意義及巨大影響力的11部著作,包括斯科特的《廣告心理學(xué)》、霍普金斯的《我的廣告生涯:科學(xué)的廣告》、大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》、唐·舒爾茨的《整合營(yíng)銷傳播》等進(jìn)行導(dǎo)讀。本書(shū)所選著作及經(jīng)典理論按歷史發(fā)展時(shí)序,依其對(duì)廣告
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