第一章影視廣告概述
　　隨著經(jīng)濟(jì)市場化的飛速發(fā)展，現(xiàn)在已很難找到一個不做廣告的企業(yè)，也很難找到一件不做廣告的產(chǎn)品；因而可以這樣說：現(xiàn)代商業(yè)社會早已成了廣告的汪洋大海。也難怪當(dāng)今的美國人不無感慨地說：“在美國，現(xiàn)在廣告已經(jīng)和水、空氣一樣，成為美國人日常生活當(dāng)中不可缺少的東西之一。”
　　今天，電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、書刊廣告、路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、激光廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、煙霧廣告、航天廣告……廣告在人類居住的這座星球上無所不在、無孑L不入，廣告已成了人們?nèi)粘Ｉ�活中的一個不可或缺的部分，成為當(dāng)代社會中一道耀眼的風(fēng)景。不管你是否愿意，也不管你有無自覺意識，廣告總是伴隨著你一天或忙忙碌碌，或消閑無聊，或熱情奔放的生活；自覺與不自覺中，廣告成了你不邀自到的一個朋友。而在上述這些所有廣告類型中影視廣告則是發(fā)展歷史最短的一個廣告類別，但是他卻以自身所獨(dú)具的聲畫俱現(xiàn)、視聽俱全的獨(dú)有傳播優(yōu)勢，在短短幾十年發(fā)展歷史中迅速成為最大的一個廣告類別，成為企業(yè)家開展廣告活動時首選的廣告形式。
　　早期的影視廣告是指用電影膠片拍攝的廣告作品，用來在電影、電視節(jié)目中播放，國際上通稱之為影視廣告。后來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)時代的到來和科學(xué)技術(shù)革命性的突破，影視廣告的前期拍攝也由過去的只用電影膠片拍攝而改為用攝像機(jī)模擬信號拍攝；進(jìn)入21世紀(jì)后，由于光電子技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)碼信號合成的影像圖像因其清晰度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于模擬信號合成圖像，于是模擬信號攝像機(jī)開始被數(shù)碼信號攝像機(jī)所取代。