本書為開放教育教材，涉及：廣告策劃的思維方法、理論依據(jù)，廣告策劃與整合營銷傳播，廣告策劃中的市場調(diào)查、策略運(yùn)用，廣告媒介策劃，廣告預(yù)算策劃，廣告策劃效果評估，企業(yè)形象策劃，促銷活動策劃，廣告策劃書編寫。