本書(shū)先后被列入“十五”“十二五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。本書(shū)從廣告運(yùn)作的角度，對(duì)廣告策略的心理基礎(chǔ)、廣告策劃的心理依據(jù)和方法、廣告說(shuō)服的原理和方法、廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律、媒體策劃心理、廣告要素及其心理效應(yīng)、廣告效果測(cè)量等內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。本書(shū)內(nèi)容豐富、資料翔實(shí)，注重理論性和實(shí)用性的結(jié)合。第三版更新了大量廣告案例和數(shù)據(jù)資料，增加了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告實(shí)踐的**內(nèi)容，引入廣告心理學(xué)的**研究成果，并設(shè)置了二維碼鏈接廣告案例和拓展資料以供教學(xué)、賞析。
本書(shū)可作為廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科生、研究生教材，也可供廣告策劃、公關(guān)策劃、營(yíng)銷(xiāo)傳播等從業(yè)人員參考學(xué)習(xí)。