《廣告理論與實務/高職高專全息化經(jīng)濟管理類系列教材·高等教育經(jīng)濟管理類“十二五”規(guī)劃教材》從科學培養(yǎng)廣告專業(yè)人才的角度出發(fā)，吸收了廣告領域的前沿理論和實踐方法，注重教材的科學性、系統(tǒng)性、實用性和適用性。教材采用驅動任務和案例引讀相結合的方式，激發(fā)讀者的求知欲，并在講解理論時，穿插案例運用和疑難解答，將原理與案例相結合，能力培養(yǎng)與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。
《廣告理論與實務/高職高專全息化經(jīng)濟管理類系列教材·高等教育經(jīng)濟管理類“十二五”規(guī)劃教材》主要內容包括廣告概論、廣告調查與預算、廣告戰(zhàn)略和廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體決策、廣告文案、廣告效果與測評、廣告經(jīng)營與管理。
《廣告理論與實務/高職高專全息化經(jīng)濟管理類系列教材·高等教育經(jīng)濟管理類“十二五”規(guī)劃教材》既可以作為高等職業(yè)學校、高等�？茖W校市場營銷專業(yè)及其他經(jīng)管類專業(yè)的通用教材，也可供經(jīng)濟管理專業(yè)人員自學和培訓使用。
項目一 廣告概述
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 廣告的傳播特性
第三節(jié) 廣告與營銷
第四節(jié) 廣告發(fā)展史
項目二 廣告調查與預算
第一節(jié) 廣告調查
第二節(jié) 廣告計劃
第三節(jié) 廣告預算的意義與內容
第四節(jié) 廣告預算的編制方法
項目三 廣告戰(zhàn)略和廣告策略
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略
第二節(jié) 廣告目標市場策略
項目一 廣告概述
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 廣告的傳播特性
第三節(jié) 廣告與營銷
第四節(jié) 廣告發(fā)展史
項目二 廣告調查與預算
第一節(jié) 廣告調查
第二節(jié) 廣告計劃
第三節(jié) 廣告預算的意義與內容
第四節(jié) 廣告預算的編制方法
項目三 廣告戰(zhàn)略和廣告策略
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略
第二節(jié) 廣告目標市場策略
第三節(jié) 廣告定位策略
第四節(jié) 廣告實施策略
項目四 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告主題
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略的發(fā)展
第四節(jié) 幾種經(jīng)典的廣告創(chuàng)意觀
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法
第六節(jié) 廣告表現(xiàn)
項目五 廣告媒體決策
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的選擇
項目六 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告策劃書
第三節(jié) 不同媒體廣告文案寫作
項目七 廣告效果與測評
第一節(jié) 廣告效果概述
第二節(jié) 廣告效果測評的意義、原則和步驟
第三節(jié) 廣告效果測評的方法
項目八 廣告經(jīng)營與管理
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告組織
第二節(jié) 廣告代理制度
第三節(jié) 廣告管理
第四節(jié) 廣告法規(guī)
思考與練習
參考文獻
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