廣告作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支柱,在國際商務(wù)交往、豐富社會(huì)生活、拉動(dòng)內(nèi)需、解決就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)、弘揚(yáng)中華文化等方面發(fā)揮著越來越大的作用,已經(jīng)成為我國服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè),在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極其重要的位置。
廣告界有句名言說得好：“科學(xué)的廣告術(shù)是遵循心理學(xué)法則的。”廣告界的大量事實(shí)也證明“廣告戰(zhàn)即心理戰(zhàn)”。廣告針對人,主要是宣傳產(chǎn)品和服務(wù),成功的廣告必須研究和把握廣告受眾的心理,廣告需要借助媒介,成功的廣告必須有創(chuàng)意地利用好電視廣播等各種傳播媒體； 成功的廣告創(chuàng)意來自靈感、來自堅(jiān)實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ),更來自于對市場營銷、對廣告受眾的心理揣摩與分析歸類,廣告需要廣告心理學(xué)、廣告心理學(xué)可以幫助廣告策劃人及藝術(shù)設(shè)計(jì)者邁向成功。
廣告心理學(xué)研究成果能夠增強(qiáng)廣告活動(dòng)的科學(xué)性,根據(jù)廣告心理學(xué)基本原理確定廣告“說什么”“如何說”“向誰說”“由誰來說”,才能取得良好的廣告效果,達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)。學(xué)習(xí)好廣告心理學(xué)、做現(xiàn)代廣告人、掌握廣告心理學(xué)的理論原則和基本應(yīng)用,對于開拓廣告創(chuàng)意、提高廣告制作水平、推動(dòng)廣告市場發(fā)展、獲取豐厚的廣告經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益具有深遠(yuǎn)的意義。
本書作為高等院校廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的特色教材,嚴(yán)格按照國家教育部關(guān)于“加強(qiáng)職業(yè)教育、突出實(shí)踐能力培養(yǎng)”的教學(xué)改革精神,根據(jù)廣告企業(yè)服務(wù)規(guī)范的實(shí)際要求,既注重廣告心理學(xué)與世界各民族文化的有機(jī)結(jié)合,又注重廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的心理作用。通過強(qiáng)化服務(wù)細(xì)節(jié)實(shí)訓(xùn),有助于學(xué)習(xí)者按照科學(xué)發(fā)展觀要求,更好地掌握開展廣告心理服務(wù)的知識(shí)與技能,并運(yùn)用于創(chuàng)作與管理實(shí)踐活動(dòng)。
廣告心理學(xué)是高等藝術(shù)院校非常重要的專業(yè)基礎(chǔ)課,也是廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作人員創(chuàng)意創(chuàng)作的重要理論支撐。全書共十章,以學(xué)習(xí)者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線,根據(jù)廣告心理應(yīng)用操作規(guī)程具體介紹廣告心理學(xué)研究對象、原則方法、廣告受眾注意、廣告認(rèn)知過程、廣告記憶過程、增強(qiáng)廣告記憶方法策略、廣告影響消費(fèi)者行為、廣告作品心理、廣告媒體心理特點(diǎn)、廣告?zhèn)鞑フ咝睦�、廣告心理效果測量等知識(shí),并注重通過實(shí)證案例分析講解、拓寬視野、啟發(fā)開拓思路,提高學(xué)生和從業(yè)者的心理素質(zhì)與專業(yè)應(yīng)用能力。
由于本書融入了廣告心理學(xué)最新的實(shí)踐教學(xué)理念,力求嚴(yán)謹(jǐn),注重與時(shí)俱進(jìn),具有邏輯結(jié)構(gòu)層次清楚、內(nèi)容翔實(shí)、體系完整、案例生動(dòng)、貼近實(shí)際、突出實(shí)用性的特點(diǎn),因此本書既適用于本科及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué),也可以用于文化創(chuàng)意企業(yè)和廣告設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn),對于廣大“中小微”廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)者也是一本必備的自我訓(xùn)練指導(dǎo)手冊。
本書由李大軍籌劃并具體組織,丁艷艷和王瑞春主編,丁艷艷統(tǒng)改稿,汪永芝、王彥為副主編,由我國著名心理學(xué)家陳捷教授主審。作者及其分工如下：牟惟仲(序言),丁艷艷(第一章、第七章),王彥(第二章、第四章),王瑞春(第三章、第九章),魯彥娟(第五章),汪永芝(第六章、第八章),吳曉慧(第十章),華燕萍、李曉新(文字修改、版式調(diào)整、制作教學(xué)課件)。
在本書編著過程中,我們參考、借鑒了大量中外有關(guān)廣告心理學(xué)的最新書刊和相關(guān)網(wǎng)站資料,精選收錄了具有典型意義的案例,并得到廣告業(yè)界專家教授的細(xì)心指導(dǎo),在此一并致謝。為配合本書發(fā)行使用,特提供配套電子課件,讀者可以從清華大學(xué)出版社網(wǎng)站(www.tup.com.cn)免費(fèi)下載。因作者水平有限,書中難免存在疏漏和不足,懇請同行和讀者批評指正。

編者2015年6月