前言

　　現(xiàn)如今，廣告已成為人類日常生活中一個(gè)不可或缺的部分，也成為當(dāng)代社會(huì)中一道耀眼的經(jīng)濟(jì)與文化風(fēng)景；不管你是否愿意，也不管你有無(wú)自覺意識(shí)，廣告總是伴隨著你一天或忙忙碌碌，或消閑無(wú)聊，或激情奔放的生活，自覺不自覺中，廣告成了你不邀自到的朋友。

　　隨著廣告的飛速發(fā)展，與廣告相應(yīng)的學(xué)科體系也在不斷建立完善中得以成長(zhǎng)。雖然廣告業(yè)發(fā)展迅速，但我國(guó)高等院校開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的歷史卻只有短短20多年時(shí)間，教學(xué)模式、專業(yè)教學(xué)人員等方面的配置很不均衡，這樣一種教育局面顯然不能適用廣告業(yè)的飛速發(fā)展形勢(shì)。因此加快廣告學(xué)高等教育的發(fā)展步伐已成為當(dāng)代社會(huì)一項(xiàng)緊迫的任務(wù)和高等教育中亟待解決的一個(gè)課題。為此，本書的撰寫其唯yi愿望就是想為國(guó)內(nèi)廣告學(xué)專業(yè)高等教育的發(fā)展起到添磚加瓦的作用。

　　基于做高等院校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)用書的目的，本書從對(duì)廣告的概念開始闡述什么是廣告，再?gòu)膹V告主體、受眾以及廣告的表現(xiàn)三個(gè)方面來(lái)使讀者加深對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，后從廣告的媒介和廣告的執(zhí)行過程來(lái)講解開展廣告活動(dòng)的過程。

　　本書作為一本概論性的著作，無(wú)法對(duì)各個(gè)問題展開細(xì)而繁的論述，只能進(jìn)行簡(jiǎn)單概說(shuō)，使大家對(duì)廣告學(xué)這門這門學(xué)科先有一個(gè)入門了解，尚存在許多不足之處，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正。

　　編者

　　2018年1月