廣告理論與實務(21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列)
定 價:39 元
叢書名:21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
- 作者:章文艷 熊凌宇
- 出版時間:2020/5/1
- ISBN:9787300280875
- 出 版 社:中國人民大學出版社
- 中圖法分類:F713.80
- 頁碼:308
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:16
本書分為九大項目,分別按照廣告概述(項目一)、廣告活動的開展(項目二、項目三、項目四、項目五、項目六)、廣告制作執(zhí)行(項目七、項目八、項目九)的結構體系設計編寫。。從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā),以科學性、系統(tǒng)性、實用性和適用性為原則,吸收了廣告領域的新理論、新方法,注重原理與案例相結合,能力培養(yǎng)與技能訓練相結合,廣告實踐與廣告理論相結合。
章文艷,江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院,副教授。長期從事經濟管理類專業(yè)教學工作,擔任“廣告學”“公共關系學”“市場營銷學”等課程的教學工作。主編、參編《金融營銷》《市場營銷學》等4部教材,主持1項省級教改課題,并參與2項省級課題研究。指導學生多次在國家級、省級“挑戰(zhàn)杯”競賽中獲獎,以及在“大廣賽”江西賽區(qū)獲獎。
熊凌宇,江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院,副教授。長期從事藝術設計專業(yè)教學工作,擔任“廣告設計”“廣告策劃”等課程的教學工作。兩次帶領團隊獲省級教學成果二等獎,多次主持完成省級精品課程、省級精品資源共享課。指導學生多次獲得國家級、省級平面設計類競賽一、二等獎項,并獲得優(yōu)秀指導教師稱號。
項目一 廣告認知/001
任務一 廣告概述/ 003
任務二 廣告的分類/ 010
任務三 廣告發(fā)展簡史/ 019
任務四 廣告活動的參與者/ 029
項目二 廣告調查/038
任務一 廣告調查概述/ 039
任務二 廣告受眾與受眾調查/ 053
項目三 廣告策劃/060
任務一 廣告策劃概述/ 061
任務二 廣告策劃的程序與內容/ 066
任務三 廣告策劃書的撰寫/ 076
項目四 廣告創(chuàng)意/082
任務一 廣告創(chuàng)意基本原理/ 084
任務二 廣告創(chuàng)意的思維方法/ 092
任務三 經典廣告創(chuàng)意策略/ 102
任務四 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與策略/ 116
項目五 廣告文案/127
任務一 廣告文案概述 / 129
任務二 不同媒體的廣告文案的構成與寫作 / 134002
項目六 廣告設計/162
任務一 平面廣告設計/ 163
任務二 影視廣告設計/ 183
任務三 網絡廣告設計/ 193
項目七 廣告?zhèn)鞑ヅc媒介/214
任務一 廣告?zhèn)鞑ィ?217
任務二 廣告媒介/ 225
任務三 數(shù)字媒體廣告/ 237
項目八 廣告預算與效果評估/255
任務一 廣告預算/ 257
任務二 廣告效果評估/ 267
項目九 廣告管理與法規(guī)/281
任務一 廣告法律制度/ 283
任務二 廣告代理制/ 287
任務三 廣告管理/ 291
參考文獻/ 299