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變色龍:破解新世代消費(fèi)者行為密碼

變色龍:破解新世代消費(fèi)者行為密碼

定  價:79 元

        

  • 作者:[美]邁克爾·所羅門著;頡騰文化出品
  • 出版時間:2023/6/1
  • ISBN:9787504390240
  • 出 版 社:中國廣播影視出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:32開
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與新世代消費(fèi)者打交道,老派的營銷人員想當(dāng)然地認(rèn)為,使用傳統(tǒng)的產(chǎn)品和廣告分類法就能搞定他們。然而老舊的市場營銷分類方法已經(jīng)失效,因為新世代消費(fèi)者早已打破了傳統(tǒng)界限,代表著多元亞文化角色,拒絕與之對話。本書揭示為什么現(xiàn)代市場營銷研究人員都弄錯了,是因為他們沒有以更好的方式來思考和理解新一代的消費(fèi)者,并巧妙地闡述了為什么新銳品牌必須了解新世代消費(fèi)者才能保持品牌與消費(fèi)者之間的相關(guān)性。消費(fèi)者類別之間的界限長期以來一直在融合,而本書確立了品牌吸引力和滿足消費(fèi)者需求的現(xiàn)實案例及可操作的要點。

消費(fèi)者行為學(xué)世界頂級專家邁克爾·所羅門指導(dǎo)營銷人員超越傳統(tǒng)的范疇,結(jié)合歷史、數(shù)據(jù)、經(jīng)驗和例子,把這本書寫給每一個想要提供能在現(xiàn)在和將來引起消費(fèi)者共鳴的產(chǎn)品和服務(wù)的營銷人員,提出了建立下一代領(lǐng)先品牌的深刻見解:

  • 如何抓住千禧一代的心、思想和錢包。
  • 時尚心理學(xué)的研究與探討。
  • 社交媒體和消費(fèi)的未來發(fā)展趨勢。
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