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消費(fèi)者行為學(xué)

消費(fèi)者行為學(xué)

定  價(jià):45.8 元

        

  • 作者:李開(kāi),張中科主編
  • 出版時(shí)間:2015/6/1
  • ISBN:9787040423020
  • 出 版 社:高等教育出版社
  • 中圖法分類(lèi):F713.55 
  • 頁(yè)碼:476
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16K
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  任何企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的成功都是以消費(fèi)者需求為核心的結(jié)果。為了反映本學(xué)科的最新研究成果和突出時(shí)代特征,《消費(fèi)者行為學(xué)》廣泛吸收不同學(xué)者的觀點(diǎn),從影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素、外部因素、消費(fèi)者決策過(guò)程、消費(fèi)者保護(hù)諸方面對(duì)消費(fèi)者行為加以系統(tǒng)闡述;趯W(xué)以致用的原則,進(jìn)而探討企業(yè)應(yīng)如何將消費(fèi)者行為的研究結(jié)果加以營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用。   《消費(fèi)者行為學(xué)》在內(nèi)容上重點(diǎn)突出中國(guó)文化背景下消費(fèi)者行為的特征和偏好以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者行為的變化和發(fā)展趨勢(shì),并通過(guò)大量的企業(yè)實(shí)際案例及學(xué)生實(shí)訓(xùn)等環(huán)節(jié)來(lái)突出本學(xué)科的理論與實(shí)踐并重的教學(xué)特點(diǎn)。
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