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消費(fèi)者—品牌關(guān)系隔離的形成機(jī)理研究

消費(fèi)者—品牌關(guān)系隔離的形成機(jī)理研究

定  價(jià):59 元

        

  • 作者:潘友仙
  • 出版時(shí)間:2023/3/1
  • ISBN:9787521843439
  • 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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品牌忠誠(chéng)是企業(yè)長(zhǎng)期獲利的重要保障,良好的品牌關(guān)系是實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)的基礎(chǔ),為了能建立起長(zhǎng)期、穩(wěn)固的消費(fèi)者品牌關(guān)系,許多企業(yè)在不懈地努力著。然而消費(fèi)者品牌之間的關(guān)系是脆弱的,隨著時(shí)間的變遷,消費(fèi)者與品牌的關(guān)系會(huì)發(fā)生各種各樣的變化,有些關(guān)系中斷、有些關(guān)系終止。本書的研究理清了品牌隔離、品牌依戀、品牌斷裂三者的關(guān)系,制定了本土化的品牌隔離量表,構(gòu)建了品牌隔離形成的機(jī)理模型,為理論家進(jìn)一步研究消費(fèi)者與品牌間的情感關(guān)系奠定了基礎(chǔ)。
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