在線廣告是一個(gè)多學(xué)科交融的領(lǐng)域，本書力求系統(tǒng)地講解在線廣告的架構(gòu)和算法，讓讀者對在線廣告有一個(gè)整體的認(rèn)識。全書共15章，第1~3章介紹在線廣告的發(fā)展簡史、樣式與創(chuàng)意以及廣告系統(tǒng)的架構(gòu)流程等基礎(chǔ)知識；第4~7章從品牌廣告、搜索類廣告、社交類廣告和視頻類廣告4種典型的廣告出發(fā)，詳細(xì)講解廣告系統(tǒng)的更多設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)； 第8~14章分類講述在線廣告中的重要研究領(lǐng)域，包括用戶數(shù)據(jù)和定向算法、點(diǎn)擊率預(yù)估與推薦算法、在線匹配、機(jī)制設(shè)計(jì)、低質(zhì)量和敏感控制、實(shí)驗(yàn)架構(gòu)和調(diào)參，以及數(shù)據(jù)監(jiān)控和效果衡量； 第15章簡要介紹在線廣告的發(fā)展趨勢。
本書可作為對在線廣告感興趣的初學(xué)者的入門書籍，也可供在線廣告相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者閱讀參考。