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互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng):架構(gòu)、算法與智能化

互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng):架構(gòu)、算法與智能化

定  價:109 元

        

  • 作者:唐溪柳
  • 出版時間:2023/6/1
  • ISBN:9787111725824
  • 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.852 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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這是一部從工程實(shí)踐角度講解互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)的業(yè)務(wù)價值、產(chǎn)品形態(tài)、架構(gòu)設(shè)計、技術(shù)選型、落地方法論、實(shí)施路徑和行業(yè)案例的著作,是作者在Google和騰訊從事廣告系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計與工程實(shí)現(xiàn)的10余年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
通過本書,你將掌握以下內(nèi)容:
(1)互聯(lián)網(wǎng)廣告的生態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)
首先介紹了谷歌、Meta、亞馬遜、微軟等主要在線廣告平臺;然后介紹了主要在線廣告網(wǎng)絡(luò)和程序化購買生態(tài);蕞后介紹了在線廣告產(chǎn)品形態(tài),包括在線廣告的投遞方式和計費(fèi)方式。主要目的是幫助讀者建立對互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)的宏觀認(rèn)知。
(2)廣告投放系統(tǒng)的架構(gòu)與設(shè)計
結(jié)合Facebook Marketing、Google Ads、Twitter Ads等廣告平臺講解了廣告投放系統(tǒng),主要內(nèi)容包括廣告的層級結(jié)構(gòu)、三個廣告平臺API的特點(diǎn)及用法演示,以及API的基本設(shè)計原則和設(shè)計方法論。讀者可以從本章中學(xué)到現(xiàn)代廣告系統(tǒng)投放子系統(tǒng)的設(shè)計思想。
(3)廣告系統(tǒng)的設(shè)計方法論
互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)的規(guī)模往往比較大,詳細(xì)介紹了以分布式系統(tǒng)為代表的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的架構(gòu)設(shè)計方法論,為讀者設(shè)計廣告系統(tǒng)打下基礎(chǔ)。
(4)廣告系統(tǒng)的工程架構(gòu)
詳細(xì)講解了廣告播放系統(tǒng)的架構(gòu)設(shè)計、廣告系統(tǒng)的數(shù)據(jù)架構(gòu)設(shè)計、廣告系統(tǒng)中的A/B測試等。
(5)廣告策略系統(tǒng)的架構(gòu)設(shè)計
首先介紹了廣告競價原理和廣告策略系統(tǒng)設(shè)計;然后講解了廣告系統(tǒng)預(yù)估子系統(tǒng),包括預(yù)估模型數(shù)據(jù)處理、常用的模型評價方法與指標(biāo)、常用的模型訓(xùn)練方法,以及新廣告點(diǎn)擊率預(yù)估和轉(zhuǎn)化率預(yù)估。
本書系統(tǒng)闡述了互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)設(shè)計的方方面面,對廣告系統(tǒng)、推薦系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建設(shè)具有很高的參考價值。

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