本書從公共治理理論、生態(tài)系統(tǒng)論和熵理論等的核心觀點出發(fā)，對廣告治理、網(wǎng)絡廣告、公共治理等研究進行文獻綜述，全面論述了在新《廣告法》背景中中國網(wǎng)絡廣告治理機制現(xiàn)狀、問題與挑戰(zhàn)，探討了該機制體系結構與完善路徑。其中，重點圍繞提升我國網(wǎng)絡廣告治理能力達成長效治理目標這一中心議題，詳細闡述了構建廣告導向監(jiān)管機制、強化法律補全機制、完善行政監(jiān)管機制、改進廣告行業(yè)自律機制，以及探索第三方參與機制等幾方面的內容。