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網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)(第二版)

網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)(第二版)

定  價:48 元

叢書名:21世紀(jì)高等院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材

        

  • 作者:劉勇 林紅珍
  • 出版時間:2021/8/1
  • ISBN:9787565442506
  • 出 版 社:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.852 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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 本書在思想觀念上以培養(yǎng)高質(zhì)量的集網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、設(shè)計(jì)、評估于一身的復(fù)合型營銷人才為目標(biāo)來設(shè)計(jì)教材結(jié)構(gòu)與內(nèi)容,從市場營銷、工商管理和傳播學(xué)的視角來進(jìn)行編寫,同時結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)媒介的特殊性,注重把握廣告學(xué)的基本概念和知識體系;同時,融合了國內(nèi)外新的理論研究成果,積極總結(jié)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
在體系結(jié)構(gòu)上,本書涵蓋了網(wǎng)絡(luò)廣告的基本理論與實(shí)際投放兩個方面。本書從理論上介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展、基本的網(wǎng)絡(luò)廣告形式、社交媒體廣告的特征、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播性質(zhì)等,并通過具體論述網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、投放、創(chuàng)意制作和效果評估來提升學(xué)生的實(shí)操能力,全面闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求、策劃、創(chuàng)意、效果、規(guī)制等核心環(huán)節(jié)。

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