精準(zhǔn)投放:個性化數(shù)字廣告一冊通
定 價:65 元
- 作者:【美】迪亞茲·耐薩蒙奈(Diaz Nesamoney)
- 出版時間:2019/4/1
- ISBN:9787300253954
- 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.852
- 頁碼:228
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:
全面剖析從傳統(tǒng)廣告向個性化數(shù)字廣告轉(zhuǎn)型的核心技術(shù)與關(guān)鍵策略
全流程指導(dǎo)個性化數(shù)字廣告實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營,為個性化營銷提供整體解決方案
這本實(shí)戰(zhàn)手冊介紹了個性化數(shù)字廣告所涉及的動態(tài)廣告的核心概念、投放時機(jī)、制作過程以及應(yīng)用技術(shù),就大數(shù)據(jù)、程序化平臺、廣告格式以及創(chuàng)意,為讀者提供了全面的解決方案。另外,作者還基于物聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、應(yīng)用軟件、可穿戴設(shè)備預(yù)測了未來廣告業(yè)新的機(jī)遇。
通過本書,你將學(xué)會如何利用以下解決方案在合適的時間推送合適的信息:
◎了解基于大數(shù)據(jù)的無所不在的個性化廣告世界;
◎全面掌握個性化數(shù)字營銷應(yīng)具備的所有元素:數(shù)據(jù)、規(guī)則、事件以及算法等核心技術(shù)與策略;
◎一對一地精準(zhǔn)投放定制和具有針對性的信息,并與消費(fèi)者創(chuàng)建對話和聯(lián)系;
◎成為撬動客戶做出購買決策的最后支點(diǎn),為難以預(yù)測的客戶購買過程實(shí)現(xiàn)個性化營銷;
◎?qū)W以致用,將這一切整合到你的現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)中,進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營;
◎最終實(shí)現(xiàn)思維方式以及態(tài)度上的轉(zhuǎn)變,制作出可以提升參與度、建立關(guān)聯(lián)以及讓人激動的個性化廣告。
迪亞茲·耐薩蒙奈
迪亞茲·耐薩蒙奈畢業(yè)于印度比爾拉科學(xué)技術(shù)學(xué)院(Birla Institute of Technology and Science),并取得了計算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位。他是一位富有才華的科技企業(yè)家,擁有六項(xiàng)技術(shù)專利。
目前,他是個性化廣告技術(shù)平臺Jivox公司的創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官。在成立Jivox之前,他還創(chuàng)立了Celequest和Informatica(NASDAQ:INFA)兩家公司。
迪亞茲還是美國印度基金會(American India Foundation)董事會成員,也是世界事務(wù)理事會(World Affairs Council)成員。
目錄
第一部分
數(shù)字廣告需要持續(xù)的顛覆式創(chuàng)新
第 1 章 會說話的廣告牌 // 3
第 2 章 觸達(dá) VS 關(guān)聯(lián) // 9
第 3 章 數(shù)字化顛覆:媒體的激增和個性化廣告 // 13
第 4 章 廣告中的數(shù)據(jù) // 18
第 5 章 顧客的購買之旅:關(guān)聯(lián)性和參與度的提升 // 24
第 6 章 定向 VS 個性化廣告 // 32
第 7 章 原生廣告、內(nèi)容營銷和個性化廣告 // 36
第 8 章 動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化 VS 個性化廣告 // 39
第 9 章 Twitter 進(jìn)入展示廣告領(lǐng)域 // 42
第二部分
動態(tài)廣告的核心概念
第 10 章 數(shù)據(jù)、事件和規(guī)則 // 49
第 11 章 程序化平臺在個性化廣告中的作用 // 64
第 12 章 廣告格式 // 68
第 13 章 策劃數(shù)據(jù)驅(qū)動型動態(tài)廣告活動 // 71
第 14 章 個性化廣告活動的測量、投資回報率以及優(yōu)化 // 81
第三部分
用于個性化廣告的技術(shù)
第 15 章 為發(fā)布商提供的數(shù)據(jù)驅(qū)動動態(tài)廣告產(chǎn)品 // 95
第 16 章 個性化大數(shù)據(jù)開發(fā) // 102
第 17 章 制作個性化內(nèi)容 // 123
第 18 章 開發(fā)數(shù)據(jù)驅(qū)動型廣告所需的技術(shù) // 128
第 19 章 轉(zhuǎn)化跟蹤和歸因 // 146
第 20 章 個性化動態(tài)廣告的最佳實(shí)踐 // 149
第 21 章 個性化廣告所涉及的個人隱私 // 172
第 22 章 個性化廣告的未來 // 176
第 23 章 來自行業(yè)遠(yuǎn)見者的洞見 // 185
附 錄 動態(tài)廣告活動工作表示例 // 195
名詞術(shù)語 // 207
譯者后記 // 215