互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度建設(shè)是國家社會(huì)管理創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，也是促進(jìn)國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的組成部分。科學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度，必須要有利于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)競爭力提升，有利于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主體行為，有利于建立公平、公正的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境。本書的研究運(yùn)用社會(huì)管理創(chuàng)新理論、市場規(guī)制理論、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和博弈論等理論范式，構(gòu)建了一個(gè)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度研究框架，即信息不對(duì)稱、社會(huì)信用與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場道德風(fēng)險(xiǎn)，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度的歷史回顧與現(xiàn)狀審視，政府主導(dǎo)與社會(huì)共治互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度的建構(gòu)，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行政監(jiān)管的制度問題與優(yōu)化路徑，基于大數(shù)據(jù)的中國互聯(lián)網(wǎng)違法廣告監(jiān)測制度創(chuàng)新，社會(huì)信用體系建設(shè)背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告信用制度建構(gòu)，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告法律法規(guī)的現(xiàn)狀、問題與優(yōu)化對(duì)策，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自律和倫理規(guī)范的建立與完善，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告社會(huì)監(jiān)督的制度回顧與制度優(yōu)化，基于中國公眾互聯(lián)網(wǎng)廣告素養(yǎng)提升的治理新路徑。通過對(duì)國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度與運(yùn)作機(jī)制的比較研究，以及對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度與運(yùn)作機(jī)制現(xiàn)狀及問題的深入分析，提出中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度優(yōu)化的路徑。