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廣告經(jīng)營與管理

廣告經(jīng)營與管理

定  價:34.8 元

        

  • 作者:廖秉宜著
  • 出版時間:2016/5/1
  • ISBN:9787560583679
  • 出 版 社:西安交通大學出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁碼:226
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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      《廣告經(jīng)營與管理》構建了系統(tǒng)的廣告經(jīng)營與管理學科知識框架體系,全書共分為三篇:上篇是基本概念與一般原理,重點探討廣告經(jīng)營與管理概述、廣告經(jīng)營機制——廣告代理制、廣告經(jīng)營環(huán)境:中篇是廣告產(chǎn)業(yè)與廣告經(jīng)營,重點探討廣告產(chǎn)業(yè)組織、大數(shù)據(jù)與廣告產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)制度、國際廣告產(chǎn)業(yè):下篇是廣告公司的經(jīng)營與管理,重點探討廣告公司的類型與組織結構、廣告公司的業(yè)務運作流程管理、廣告公司的核心競爭力、廣告公司的人力資源管理、廣告公司的財務管理與資本運作、媒介廣告公司的經(jīng)營管理、企業(yè)內(nèi)部廣告公司的經(jīng)營管理、媒介購買公司的經(jīng)營管理、程序化購買廣告公司的經(jīng)營管理!稄V告經(jīng)營與管理》既有宏觀層面的廣告產(chǎn)業(yè)分析,也有微觀層面的廣告公司經(jīng)營管理探討;既有傳統(tǒng)廣告公司經(jīng)營管理與數(shù)字化轉型戰(zhàn)略分析,也有數(shù)字廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營管理策略探討。 
  《廣告經(jīng)營與管理》可供廣告學、新聞學、傳播學、市場營銷學等專業(yè)教學使用,也可供廣告、營銷人員學習參考。
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