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廣告調(diào)研技巧(第五版) 《廣告中的兩性研究》圍繞廣告中的女性形象、角色,和廣告中兩性關系、形象等問題進行研究,研究主題屬于性別與媒介領域,是“引領學術前沿的研究門類”。分上下兩編,上編主要涉及廣告中的女性,這是傳統(tǒng)議題的深化,匯集了作者近年來的新成果,結合定量和定性方法。議題包括:受眾對于廣告和繪畫中女性裸露的態(tài)度比較研究、廣告中社會性別刻板印象的解構、當前臺灣性訴求廣告的發(fā)展狀況、都市女性消費主義傾向。下編主要涉及廣告中的兩性,關注男性形象及兩性比較,是較新的研究方向。議題包括:時尚雜志廣告中的兩性形象比較、國外性別與廣告研究述評(1977-2013)、“性別逆向代言”現(xiàn)象的探析、女性護膚品和男性護膚品廣告文案比較、男性電子雜志中的Metrosexual潮流等。
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