本書選取《廣告學(xué)原理》課程教學(xué)中的新媒體廣告營銷案例，歸納其廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、營銷方法創(chuàng)新、模式改革成果等。由此，反思現(xiàn)今廣告營銷中的不足，以期對適應(yīng)新媒體發(fā)展要求的廣告營銷教學(xué)與實(shí)踐起到借鑒作用。因此，在編寫時(shí)，也力圖體現(xiàn)以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：
（1）整體性。相關(guān)案例不僅描述其廣告營銷的全過程，而且集中論述了新媒體推廣的戰(zhàn)略制定、傳播路徑及手段選擇，并評價(jià)其實(shí)施效果，力求全面闡述其新媒體廣告營銷策略。
（2）新穎性。涉及案例經(jīng)精心篩選而編輯，既包括經(jīng)典的伊利牛奶、OPPO、百事可樂、奧利奧等，也搜集了*新涌現(xiàn)的案例，如微鯨科技、M&M's巧克力豆、新西蘭旅游局等。
（3）可讀性。案例編寫通俗易懂，情節(jié)描寫翔實(shí)且具吸引力，可使讀者浸入其中，并引發(fā)思考，對廣告營銷實(shí)踐有一定的參考價(jià)值。
郭斌 （1984-），男，河南洛陽人。北京第二外國語學(xué)院商學(xué)院市場營銷系主任，“互聯(lián)網(wǎng)+”國際化雙創(chuàng)實(shí)踐基地主任，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，北京市青年拔尖人才，中國社會科學(xué)院大學(xué)博士研究生，中國企業(yè)管理研究會理事。研究方向?yàn)槭袌鰻I銷及廣告學(xué)，主講課程《廣告學(xué)原理》《組織行為學(xué)》與《市場營銷》。主持國家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京自然科學(xué)基金等多項(xiàng)課題。論著有《城市營銷經(jīng)典案例》《大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例》等，在《改革》《財(cái)貿(mào)研究》《經(jīng)濟(jì)與管理研究》等國內(nèi)核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文10余篇。
王成慧（1973－），男，山東萊州人。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)管理學(xué)博士，中國社會科學(xué)院財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所博士后，教授，碩士研究生導(dǎo)師，北京市教學(xué)名師，北京市中青年骨干教師�，F(xiàn)任北京第二外國語學(xué)院研究生處副處長、現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)運(yùn)營管理研究中心主任，兼任中國市場學(xué)會理事，中國高校市場學(xué)會理事，中國商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會理事。主持國家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)，教育部人文社科項(xiàng)目1項(xiàng)，北京市自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)，北京市教育規(guī)劃項(xiàng)目1項(xiàng)以及多項(xiàng)企事業(yè)單位委托項(xiàng)目。出版《市場營銷理論的演進(jìn)邏輯與創(chuàng)新研究》等7部著作，先后在《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》《經(jīng)濟(jì)管理》等刊物上發(fā)表文章40余篇。
目 錄
第一章 伊利：冠軍牛奶
一、企業(yè)產(chǎn)品 001
二、廣告介紹 003
三、傳播營銷 010
四、缺點(diǎn)問題 016
五、廣告啟示 017
第二章 M&M’s巧克力豆：快到碗里來
一、市場分析 020
二、廣告賞析 024
三、營銷傳播 037
四、效果分析 040
五、經(jīng)驗(yàn)啟示 046
第三章 新西蘭之行：旅游新體驗(yàn)
一、旅游廣告 052
二、廣告簡析 055
三、廣告策略 060
四、市場分析 065
五、媒體評測 069
第四章 妙卡巧克力：Lost & Found
一、企業(yè)產(chǎn)品 078
二、廣告介紹 079
三、產(chǎn)品營銷 086
四、廣告效果 089
五、前景啟示 093
第五章 微鯨科技：打破常規(guī)
一、企業(yè)產(chǎn)品 097
二、廣告理念 098
三、設(shè)計(jì)技巧 105
四、營銷傳播 108
五、經(jīng)驗(yàn)啟示 112
第六章 Michael Kors：白日魅力
一、品牌介紹 115
二、產(chǎn)品系列 117
三、設(shè)計(jì)技巧 121
四、營銷傳播 128
五、經(jīng)驗(yàn)啟示 133
第七章 OPPO R9：充電五分鐘，通話兩小時(shí)
一、企業(yè)歷程 135
二、廣告分析 136
三、廣告策略 142
四、廣告效果 144
五、經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 148
第八章 路易斯百貨：She is Always a Woman
一、企業(yè)介紹 150
二、廣告理念 153
三、設(shè)計(jì)技巧 158
四、營銷傳播 163
五、經(jīng)驗(yàn)啟示 168
第九章 杜蕾斯：科技+性福
一、企業(yè)產(chǎn)品 170
二、創(chuàng)意廣告 171
三、微博宣傳 177
四、微信宣傳 187
第十章 百事可樂：2017家有兒女
一、品牌產(chǎn)品 190
二、廣告介紹 193
三、營銷傳播 199
四、微電影營銷 204
五、營銷啟示 206
第十一章 卡地亞：穿越165年的浪漫美學(xué)
一、品牌故事 210
二、廣告介紹 213
三、傳播營銷 225
四、經(jīng)驗(yàn)啟示 229
第十二章 Jeep：追逐夢想不停歇
一、品牌介紹 234
二、汽車廣告 236
三、廣告內(nèi)容 240
四、媒體組合 243
五、創(chuàng)意啟示 247
第十三章 361度：多一度的熱愛
一、企業(yè)介紹 251
二、廣告展示 253
三、特點(diǎn)分析 260
四、傳播效果 264
五、營銷啟示 268
第十四章 資生堂：女高中生的化妝秘密
一、企業(yè)分析 274
二、廣告推廣 276
三、案例廣告 280
四、拍攝手法 289
五、內(nèi)容分析 294
六、廣告價(jià)值 299
第十五章 Contrex：讓女人尖叫
一、表現(xiàn)形式 305
二、傳播營銷 312
三、啟示建議 316
第十六章 戴爾XPS13：無邊忌
一、XPS簡介 320
二、“無邊忌” 323
三、傳播效果 331
四、廣告啟示 335
第十七章 奧利奧：大薛禮盒連續(xù)劇
一、企業(yè)介紹 338
二、廣告介紹 340
三、營銷傳播 345
四、啟發(fā)經(jīng)驗(yàn) 352
第十八章 偉嘉貓糧：給貓看的廣告
一、公司簡介 356
二、廣告介紹 359
三、營銷傳播 366
四、經(jīng)驗(yàn)啟示 375
第十九章 劍俠情緣：天策正太，少年無韁
一、游戲背景 376
二、廣告內(nèi)容 378
三、廣告營銷 389
四、傳播效果 391
五、環(huán)境分析 393
六、經(jīng)驗(yàn)啟示 398
第二十章 Tiffany：真愛永久
一、公司介紹 401
二、廣告技巧 403
三、營銷傳播 420
四、經(jīng)驗(yàn)啟示 425
后 記 432
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