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廣告的形象構(gòu)建：商業(yè)中的語言與視覺符碼 
定 價：65 元 叢書名：拜德雅視覺文化叢書
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日常生活中，廣告的存在帶有強(qiáng)大的文化意蘊(yùn)，承載并傳播著影響人們生活的各式形象。對廣告的視覺形象的研究有助于我們理解廣告的社會角色，例如，廣告會采用纖瘦無比的女明星和肌肉發(fā)達(dá)的體壇明星作為模特，以塑造觀眾對理想狀態(tài)的認(rèn)知。但是，廣告形象也可以通過語言符碼傳播，而學(xué)術(shù)界對這方面的關(guān)注甚少。
本書探討了文字言語和視覺形象如何共同構(gòu)建廣告話語，以向觀眾傳達(dá)意圖，并驅(qū)使他們產(chǎn)生特定的想法和行動。為此，作者展開了一系列的案例分析：香煙廣告中的種族蘊(yùn)意、青少年電視廣告中文化多樣性的表現(xiàn)形式、護(hù)膚產(chǎn)品廣告關(guān)于面容隱喻的展現(xiàn)方式、非科技產(chǎn)品廣告對科技語言的借用，以及眾多網(wǎng)站向用戶推銷個性化選擇的假象。作者認(rèn)為，廣告的文字意象和視覺形象是一個有機(jī)整體，研究二者之間的相互作用有助于揭示廣告如何入侵并塑造了21世紀(jì)的美國文化。
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