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定 價(jià):68 元
- 作者:楊海軍
- 出版時(shí)間:2021/9/1
- ISBN:9787309157963
- 出 版 社:復(fù)旦大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.8
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
舊媒體轉(zhuǎn)向新媒體,廣告業(yè)發(fā)生了什么?回答這個(gè)問題,需要宏觀和微觀兩個(gè)視角:政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化、法律等宏觀因素設(shè)定了變化的基本邏輯;形態(tài)、場(chǎng)景、創(chuàng)意、運(yùn)作、效果等微觀因素呈現(xiàn)了變化的具體成果。 基于這樣的考量,有了《新媒體廣告教程》這本書。在簡(jiǎn)短精練的宏觀勾勒之后,本書集中探討了15種新媒體廣告類型的界定、價(jià)值、細(xì)分和運(yùn)作方式,并且提供了大量的鮮活案例。 誰是這本書的受益者?如果你是廣告、公關(guān)營(yíng)銷、傳播等學(xué)科的高校師生,或相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者,不要錯(cuò)過。 |
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