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趙崇甫,品牌戰(zhàn)略專家,浙商研究會(huì)副會(huì)長,浙江省四川商會(huì)執(zhí)行會(huì)長,四川大學(xué)浙江校友會(huì)秘書長,飛象品牌營銷機(jī)構(gòu)董事長,多家知名企業(yè)品牌顧問,“品牌樹”理論創(chuàng)建者,逾18年品牌營銷、管理、傳播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷,為多家大型企業(yè)、上市公司及世界五百強(qiáng)企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略營銷服務(wù)。
卷一
三星會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)索尼?
只有孤獨(dú)才能不被打擾而一心向前
創(chuàng)意的另一種方式是真實(shí)的描述
盛大將來或許既不“盛”也不“大”
創(chuàng)始人的“一言堂”或是盛大式微的根本原因
專注,專注,還是專注
成也蕭何,敗也蕭何,成功或是失敗之母
絕對(duì)權(quán)威或致眾叛親離
靠法律只能掙點(diǎn)面子,靠實(shí)力才能贏得里子
即使他的思想正確,也需要做出努力,讓自己的思想變成大家的思想
一個(gè)人最大的敵人不是別人,而是自己
挑好日子領(lǐng)證,是美好愿望還是內(nèi)心的不踏實(shí)?
海鷗能否再次展翅高飛?
好品質(zhì)不等于好品牌
打造品牌除了企業(yè)自身的努力外,還需要國家品牌做強(qiáng)有力的后盾
國家品牌對(duì)產(chǎn)品品牌影響深遠(yuǎn)
芯要強(qiáng),感召力也要強(qiáng)
“海鷗”有機(jī)會(huì)成為世界名表,但過程將會(huì)很漫長
“海鷗”離奢侈品有多遠(yuǎn)?
打造奢侈品,光價(jià)格高就可以了嗎?
“海鷗”成為世界名牌的機(jī)會(huì)在哪里?
“海鷗”如何才能翱翔世界?
意想不到的組合就是好創(chuàng)意
老板,你所忽視的內(nèi)部公關(guān)
敵人的敵人就是朋友
“鐺鐺”走紅,是否是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶的杰作?
百勝真的百戰(zhàn)百勝?
明星代言,知名度重要,內(nèi)在精神一致更重要
單挑世界
明星代言折射行業(yè)發(fā)展
鯊魚為什么會(huì)吃“蝦米”?
看清未來,才能制勝未來
《舌尖上的中國》如改成《中國美食》會(huì)如何?
接班人體系,我們準(zhǔn)備好了嗎?
極客是誰?
為什么你最好做極客?
平板電腦和手提電腦的未來
天貓是只無法無天的病貓?
機(jī)器人,制造業(yè)的未來?
你是選擇大公司平庸的小組,還是小公司的精英團(tuán)隊(duì)?
王傳福的懺悔
有多少視覺暴力
蘋果在左,谷歌在右
重建渠道信心
安全第一,速度第二
依靠直銷模式,雅芳成為化妝品巨頭,而今它正背離這一模式而向零售轉(zhuǎn)變
新桑塔納,能延續(xù)暢銷30年的神話嗎?
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卷二
卷三
卷四
卷五
卷六
卷七
卷八
卷九
卷十
卷十一
卷十二
附一 使命:品牌的原動(dòng)力
附二 愿景:品牌要找北
附三 核心價(jià)值:品牌要找魂
跋 學(xué)習(xí)、分享、成長
#別人看不上的,或許正是機(jī)會(huì)#眾多白酒知名品牌都將眼光朝上,為尋求品牌溢價(jià)不斷提價(jià),但沒有一個(gè)知名的全國性低端白酒品牌!袄洗彘L”看準(zhǔn)這個(gè)機(jī)會(huì),不走中高端路線,客戶群定位在農(nóng)民及工薪階層。盡管定位低端,卻目標(biāo)高遠(yuǎn),著眼全國,專注深耕縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)市場。在形成高知名度后,其銷量將非常巨大。
#競爭并非一定非友即敵,非黑即白#長虹推出U—MAX客廳電視,具有出色的人機(jī)智能交互功能,語音控制出色,甚至能識(shí)別廣東、湖南、四川、河南、東北話等多種方言,真正實(shí)現(xiàn)“君子動(dòng)口不動(dòng)手”。該功能能夠非常方便地與手機(jī)、Ipad等智能終端連接使用,電視、手機(jī)、Ipad間的競爭關(guān)系馬上解除,競爭者變威了聯(lián)盟者。
#小而美,或許是未來企業(yè)的主流#傳統(tǒng)大而不強(qiáng)的企業(yè),未來或許會(huì)遭遇挑戰(zhàn):一、消費(fèi)者越來越崇尚自由和個(gè)性,希望擁有個(gè)性化的產(chǎn)品;二、隨著3D打印技術(shù)的成熟和普及,個(gè)性化產(chǎn)品在絕大多數(shù)行業(yè)成為現(xiàn)實(shí);三、電子商務(wù)深入發(fā)展,特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)來定制喜歡的產(chǎn)品將成為習(xí)慣。
#Acer在社交媒體上有一個(gè)好名字Asir*Asir與Acer諧音,聽上去很生動(dòng),也很有質(zhì)感,且Asir擬人化了,用戶在面對(duì)賬號(hào)時(shí)感覺似乎是在與一個(gè)友好的男人聊天。最近,為推出新智能手機(jī)El,Asir展開了一輪社會(huì)化營銷,在微博與微信兩個(gè)平臺(tái)互動(dòng),其中利用微信進(jìn)行哼唱歌曲識(shí)別的人機(jī)互動(dòng)應(yīng)用的宣傳效果尤佳。
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