何謂變現(xiàn)？就是變錢，就是將商業(yè)模式中提到的看不見、摸不著的產(chǎn)品或服務(wù)變成看得見、摸得著、可使用的財(cái)富。商業(yè)的本質(zhì)是賺錢，因此能夠變現(xiàn)的模式才叫商業(yè)模式，不能變現(xiàn)的模式只能是商業(yè)模式的夢(mèng)想。在本書中，我們側(cè)重于強(qiáng)化以現(xiàn)金流為核心指標(biāo)的商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)體系，從戰(zhàn)略的角度去審視商業(yè)模式變現(xiàn)的重要性，以及商業(yè)模式變現(xiàn)之于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展與風(fēng)險(xiǎn)控制的價(jià)值作用；從增量創(chuàng)造的角度，來審視如何在存量時(shí)代做增量變現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂之后如何進(jìn)行變現(xiàn)模式設(shè)計(jì)，以及如何借助稀缺原則提升企業(yè)變現(xiàn)力；再具體到商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中，重點(diǎn)討論

廣告的主要功能和終極目的是誘導(dǎo)或說服消費(fèi)者或公眾接受某種產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)。在廣告翻譯中，如果譯文無法達(dá)到這樣的目的就不算是成功的翻譯。然而，傳統(tǒng)等值論無法適應(yīng)廣告翻譯的客觀要求。作為一大突破，由費(fèi)米爾、諾德等學(xué)者提出的翻譯功能理論為廣告翻譯的理論研究開辟了新的視角。該理論的兩大總原則或支柱是目的原則和忠誠(chéng)原則，兩大次準(zhǔn)則是連貫法則和忠實(shí)法則。

本書內(nèi)容包括：廣告行為做些什么？廣告業(yè)由哪幾個(gè)部分構(gòu)成？廣告投放者：付錢的人、媒體：為廣告投放者說好話、創(chuàng)意代理：發(fā)起新的廣告宣傳、媒體代理：花費(fèi)客戶的資金、調(diào)查，調(diào)查，調(diào)查、好的，壞的，丑陋的、廣告行為在社會(huì)中的作用。

本書討論了品牌日益普遍的存在，并分析了它們是如何發(fā)揮魔力的。他認(rèn)為品牌的巨大潛力是商業(yè)、社會(huì)和文化的力量，并研究了許多不同類型的品牌——從產(chǎn)品、服務(wù)和文化財(cái)產(chǎn)到公司、慈善機(jī)構(gòu)、體育俱樂部和政黨。

本書共十章，主要圍繞門店盈利策略展開全面闡述，具體包括構(gòu)建私域流量池，如何引流拓客，引流過來的客戶如何運(yùn)營(yíng)管理，如何高效完成社群裂變，如何讓流量變成存量，社區(qū)團(tuán)購(gòu)有哪些玩法，直播帶貨如何爆單……為了讓大家更好地理解書中的內(nèi)容，作者還列舉了大量的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)案例作為輔助解讀資料，以讓大家更快速地明白書中介紹的盈利策略和落地方法。

本書關(guān)于悅己經(jīng)濟(jì)的討論中，圍繞“悅己”一詞，既有心理學(xué)的解讀，也有經(jīng)濟(jì)學(xué)的剖析，此外還探討了悅己經(jīng)濟(jì)的商機(jī)。本書內(nèi)容包括：消費(fèi)之變：從“悅?cè)恕钡健皭偧骸�；“悅已消費(fèi)”類型刷新和豐富了“新消費(fèi)哲學(xué)”；“悅己消費(fèi)”推動(dòng)“悅已經(jīng)濟(jì)”崛起等。

本書分為未來商業(yè)模式的基礎(chǔ)思維、商業(yè)模式大場(chǎng)景設(shè)計(jì)、未來商業(yè)模式大趨勢(shì)和實(shí)踐策略三部分，具體包括脫離常識(shí)的新商業(yè)模式、用戶是商業(yè)模式之錨、新營(yíng)銷就是一場(chǎng)劇本殺、人與機(jī)器創(chuàng)造的新繁榮等內(nèi)容。

在這本書中，作者以系統(tǒng)論的視角，將商業(yè)模式的整體結(jié)構(gòu)提煉為四個(gè)子系統(tǒng)：價(jià)值系統(tǒng)、能力系統(tǒng)、盈利系統(tǒng)，還有進(jìn)化系統(tǒng)。開創(chuàng)性地從“結(jié)構(gòu)”和“動(dòng)力機(jī)制”兩方面闡述了企業(yè)如何創(chuàng)新商業(yè)模式以實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造和可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，作者結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、戰(zhàn)略理論、以及經(jīng)典生物學(xué)和物理學(xué)等基礎(chǔ)理論，用通俗的語(yǔ)言和豐富的案例講解商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)和內(nèi)在運(yùn)行邏輯。全書共分為兩個(gè)部分，第一部分介紹了如何將一個(gè)想法變成一個(gè)商業(yè)模式，第二部分解碼了商業(yè)模式高效運(yùn)行必備的4大系統(tǒng)。

本書基于多元化文化發(fā)展，對(duì)多元文化視域下的商務(wù)英語(yǔ)翻譯研究問題展開了詳細(xì)的論述。在書中，作者開篇對(duì)多元文化和商務(wù)英語(yǔ)翻譯的概況進(jìn)行了說明，包括兩者的含義、區(qū)別等，然后介紹了多元文化視域下的商務(wù)英語(yǔ)翻譯理論、語(yǔ)言特點(diǎn)，以及多元文化視域下的商務(wù)英語(yǔ)合同翻譯、信函翻譯、廣告翻譯、說明書翻譯等。

本書以森林康養(yǎng)和康養(yǎng)服務(wù)設(shè)計(jì)的發(fā)展為研究方向，對(duì)森林康養(yǎng)服務(wù)的理念、設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)流程、設(shè)計(jì)案例以及設(shè)計(jì)延伸等問題展開論述。本書還對(duì)森林康養(yǎng)和服務(wù)設(shè)計(jì)兩者的內(nèi)涵、發(fā)展、現(xiàn)狀等進(jìn)行了對(duì)比，讓讀者對(duì)森林康養(yǎng)有一個(gè)整體的清晰認(rèn)識(shí)。列舉了國(guó)內(nèi)很多關(guān)于森林康養(yǎng)的案例，并進(jìn)行具體分析，為發(fā)展森林康養(yǎng)指明了方向，提出了具體舉措。