消費(fèi)是指利用社會(huì)產(chǎn)品來滿足人們需要的過程，其是社會(huì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是最終環(huán)節(jié)。根據(jù)不同場(chǎng)景，消費(fèi)可分為生產(chǎn)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)，前者指物質(zhì)資料生產(chǎn)過程中生產(chǎn)資料的使用和生活勞動(dòng)的消耗，本書主要圍繞后者即個(gè)人消費(fèi)展開介紹。個(gè)人消費(fèi)指的是人們把生產(chǎn)出來的物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品用于滿足個(gè)人生活需要的行為和過程，是在“生產(chǎn)過程以外執(zhí)行生活職能”，同時(shí)也是恢復(fù)人們勞動(dòng)力和勞動(dòng)力再生產(chǎn)必不可少的條件。

　　改革開放40多年來，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、制度的不斷變遷、觀念的不斷更新和技術(shù)的不斷進(jìn)步中，經(jīng)歷了翻天覆地的變化，這也使得中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在世界消費(fèi)版圖上的地位一路上升，即將超過美國(guó)成為世界第一消費(fèi)大國(guó)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)理念也從改革開放初期的溫飽型消費(fèi)升級(jí)到了舒適型消費(fèi)，又從舒適型消費(fèi)升級(jí)到了富裕型消費(fèi)，繼而又從富裕型消費(fèi)升級(jí)到了健康型消費(fèi)。在經(jīng)歷了四次消費(fèi)升級(jí)后，終于迎來了消費(fèi)的再次升級(jí)——“悅己消費(fèi)”。

　　在目前國(guó)內(nèi)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)形勢(shì)下，由于境外投資、外貿(mào)沒有出現(xiàn)較大起色，以國(guó)內(nèi)為消費(fèi)場(chǎng)景的消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的主要?jiǎng)恿�，因此消費(fèi)模式的升級(jí)起著至關(guān)重要的作用。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的全新經(jīng)濟(jì)主體下，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，以高追求、高質(zhì)量的“悅己消費(fèi)”在經(jīng)濟(jì)總量中占有越來越大的比重。“悅己消費(fèi)”標(biāo)志著消費(fèi)方式進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，消費(fèi)模式也從曾經(jīng)以物質(zhì)為需求、以功能為導(dǎo)向、以炫耀為目的的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕腋惺芟刃�、自我體驗(yàn)優(yōu)先、自我愉悅主導(dǎo)的全新消費(fèi)模式，即不為紀(jì)念或儀式，只為自己開心的“悅己消費(fèi)”模式�！皭偧合�費(fèi)”的盛行，使得悅己經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。悅己經(jīng)濟(jì)以追求個(gè)性、獨(dú)特、品質(zhì)為主要目標(biāo)，在提供產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)也更注重消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)。在悅己經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者不再被價(jià)格所限制，不再在乎別人的看法，他們更愿意為更好的體驗(yàn)和服務(wù)買單，更注重產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的更全面和更美好的自我感受及體驗(yàn)。

　　中央多次會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，通過增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi)，通過終端需求帶動(dòng)有效供給，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來。要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)，推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。要更好地發(fā)揮政府投資帶動(dòng)作用。通過優(yōu)化政策方式提升企業(yè)消費(fèi)能力，通過提升收入提升居民消費(fèi)能力，通過加大定向補(bǔ)貼力度帶動(dòng)汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)，推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量增長(zhǎng)。”

　　本書中，筆者就悅己經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程進(jìn)行了詳細(xì)剖析，梳理了悅己經(jīng)濟(jì)的演變和未來的發(fā)展預(yù)期；針對(duì)“悅己消費(fèi)”浪潮下的商業(yè)機(jī)會(huì)和業(yè)態(tài)形式進(jìn)行了全面的研究并幫助讀者系統(tǒng)性地了解了悅己經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)規(guī)律，發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)，規(guī)避商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。通過深入解析悅己經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)讀者走向一種更為理性和灑脫的消費(fèi)境界，有助于讀者建立健康、獨(dú)立、積極向上的消費(fèi)價(jià)值觀。