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本教材是以高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)為導(dǎo)向的教材，旨在培養(yǎng)既有扎實的商務(wù)談判理論基礎(chǔ),又有較強的創(chuàng)新意識和實踐能力的新時代商務(wù)談判人才。全書共有9章,在商務(wù)談判理論知識的基礎(chǔ)上，通過案例分析和談判訓(xùn)練等讓學(xué)生更深刻地理解商務(wù)談判的內(nèi)涵，提高學(xué)生的實踐、應(yīng)用能力。本書可作為高等院校經(jīng)濟管理類、商務(wù)類專業(yè)學(xué)生的商務(wù)談判類課程教材

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本書在系統(tǒng)介紹市場營銷學(xué)相關(guān)理論基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)市場營銷實踐，科學(xué)地構(gòu)建了循序漸進的課程體系。全書共分為十二章，涵蓋了市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展、市場營銷環(huán)境、消費者購買行為、市場營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷組合策略以及市場營銷的組織與控制等內(nèi)容。同時，本書還緊密結(jié)合市場營銷新熱點，引入了體驗營銷、整合營銷、博弈營銷等新

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