本書是面向職業(yè)教育的市場營銷專業(yè)核心課程教材，是為滿足職業(yè)院校人才培養(yǎng)和技能要求，結(jié)合現(xiàn)代市場營銷行業(yè)企業(yè)人才需求編寫的。本書采用項(xiàng)目和任務(wù)式設(shè)計(jì)，每個(gè)項(xiàng)目都采用了情境導(dǎo)入。全書包含走進(jìn)市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、市場分析、市場調(diào)研與預(yù)測、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略九個(gè)項(xiàng)目，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論、基本知識和應(yīng)用策略。本書注重理論性和實(shí)用性，理實(shí)一體，內(nèi)容全面，案例豐富，每個(gè)任務(wù)后面都附有案例分析、知識拓展和思考練習(xí)，既方便教師教學(xué)和布置作業(yè)，又便于學(xué)生自主學(xué)習(xí)。

本書可作為職業(yè)院校商貿(mào)類和財(cái)經(jīng)類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為相關(guān)專業(yè)的職場人士自學(xué)充電用書，還可作為企業(yè)培訓(xùn)用書。