本書對電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，包括電子商務(wù)概論、電子商務(wù)的技術(shù)支持、電子商務(wù)的三大商業(yè)模式、新興電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)店的建設(shè)與運(yùn)營、電子商務(wù)物流配送、電子商務(wù)支付、電子商務(wù)安全和電子商務(wù)法等內(nèi)容。本書在講解這些知識(shí)的同時(shí)，配以豐富的案例和二維碼擴(kuò)展資源，并且在每章章末設(shè)計(jì)了“案例分析”和“實(shí)踐訓(xùn)練”板塊，以

本書從新零售的前世今生講起，介紹了新零售的崛起背景、內(nèi)涵和發(fā)展現(xiàn)狀，然后介紹新零售的商業(yè)模式，著重對新零售運(yùn)營思維進(jìn)行了詳細(xì)介紹，又從新零售的整個(gè)運(yùn)營入手，圍繞消費(fèi)場景搭建、交易平臺(tái)打通、全渠道營銷構(gòu)建、新用戶體驗(yàn)、智慧型物流、數(shù)據(jù)中臺(tái)和供應(yīng)鏈重構(gòu)7個(gè)方面，最后詳細(xì)介紹了數(shù)據(jù)在新零售中的作用，以及新零售的未來及典型案例

本書在結(jié)構(gòu)上沿用經(jīng)典的市場營銷分析框架，共13章，系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷信息系統(tǒng)與調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場與定位、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)管理、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷溝通策略、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷管理等內(nèi)容，并在各章安排了最新的

隨著電子商務(wù)的興起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)電子商務(wù)逐漸走進(jìn)人們的視野，開始蓬勃發(fā)展。本書通過對10個(gè)主流移動(dòng)電商平臺(tái)、6大移動(dòng)電商模式的講解，幫助讀者快速熟悉移動(dòng)電商實(shí)戰(zhàn)技巧。全書共11章，主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)移動(dòng)電商、微商朋友圈營銷、微信公眾號內(nèi)容運(yùn)營、社群電商、今日頭條運(yùn)營、短視頻運(yùn)營、手機(jī)淘寶開店、京東商城開店、

本書分為九大項(xiàng)目，分別按照廣告概述（項(xiàng)目一）、廣告活動(dòng)的開展（項(xiàng)目二、項(xiàng)目三、項(xiàng)目四、項(xiàng)目五、項(xiàng)目六）、廣告制作執(zhí)行（項(xiàng)目七、項(xiàng)目八、項(xiàng)目九）的結(jié)構(gòu)體系設(shè)計(jì)編寫。。從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，以科學(xué)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和適用性為原則，吸收了廣告領(lǐng)域的新理論、新方法，注重原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實(shí)

本教材根據(jù)企業(yè)市場營銷策劃過程中常見的工作內(nèi)容，將課程設(shè)置為5個(gè)項(xiàng)目，即廣告策劃、公關(guān)策劃、促銷策劃、整體營銷策劃和新媒體營銷策劃。每個(gè)項(xiàng)目又劃分為若干任務(wù)，共有16個(gè)任務(wù)。通過學(xué)習(xí)本課程，學(xué)生能夠掌握完成市場營銷策劃工作所需的理論知識(shí)和實(shí)踐知識(shí)，具備相關(guān)的職業(yè)技能，養(yǎng)成完成相關(guān)工作所需的職業(yè)態(tài)度。

本書堅(jiān)持“實(shí)踐第一、能力為主”的原則，精心設(shè)計(jì)了四大模塊十個(gè)項(xiàng)目的內(nèi)容，模塊包括門店籌備計(jì)劃制訂、門店位置確定、門店整體規(guī)劃設(shè)計(jì)、門店開業(yè)推廣方案制定。本書適用面較廣，既可作為高等院校，尤其是高等職業(yè)院校連鎖經(jīng)營管理、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、市場營銷等專業(yè)的教材和參考書，也可作為連鎖企業(yè)管理人員的培訓(xùn)用書。

如何測評廣告效果一直是廣告行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，在廣告學(xué)研究領(lǐng)域，不斷有新的模型、新的方法被開發(fā)以用于廣告效果的測評。本書首先對廣告效果的含義進(jìn)行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作為劃分依據(jù)，對如何進(jìn)行廣告效果測評進(jìn)行了詳細(xì)闡述。對于電視廣告、廣播廣告、報(bào)刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，本書在總結(jié)前人

本教材主要介紹了電子商務(wù)網(wǎng)站頁面布局的特點(diǎn)、不同頁面布局所適用的范圍、使用平面設(shè)計(jì)軟件制作網(wǎng)站的技巧等內(nèi)容。通過學(xué)習(xí)本教材，學(xué)生可以按照制作流程完成網(wǎng)站效果圖的制作，能根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容合理選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格與頁面布局，可以使用配色軟件為網(wǎng)站選擇配色方案，并且能夠設(shè)計(jì)初級的電子商務(wù)網(wǎng)站。

本書圍繞“推銷的核心工作在于人際交往”這一核心，內(nèi)容編排上體現(xiàn)推銷工作過程的實(shí)踐邏輯：從基本概念、理論到推銷素質(zhì)、技能準(zhǔn)備，再到推銷工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最后是推銷服務(wù)與管理。全書側(cè)重操作性策略與方法的內(nèi)容，以體現(xiàn)推銷工作的實(shí)踐性特征。采用本土案例、新案例和發(fā)生在讀者身邊的案例，增強(qiáng)教材的適用性和說服力。