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廣告效果測(cè)評(píng)（新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材）

廣告效果測(cè)評(píng)（新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材）

定　　價(jià)：39.9 元

叢書名：新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材

        

  • 作者：楊雪睿
  • 出版時(shí)間：2020/5/1
  • ISBN：9787300280936
  • 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.8 
  • 頁碼：256
  • 紙張：
  • 版次：1
  • 開本：16
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如何測(cè)評(píng)廣告效果一直是廣告行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，在廣告學(xué)研究領(lǐng)域，不斷有新的模型、新的方法被開發(fā)以用于廣告效果的測(cè)評(píng)。
本書首先對(duì)廣告效果的含義進(jìn)行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作為劃分依據(jù)，對(duì)如何進(jìn)行廣告效果測(cè)評(píng)進(jìn)行了詳細(xì)闡述。對(duì)于電視廣告、廣播廣告、報(bào)刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，本書在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，進(jìn)一步探討傳統(tǒng)媒體廣告形式的延展與效果測(cè)評(píng)的應(yīng)對(duì)。對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)為依托涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、社交媒體廣告，本書更多介紹了國外在廣告效果測(cè)評(píng)指標(biāo)方面的相關(guān)研究。
本書的亮點(diǎn)在于搜集了大量國內(nèi)外廣告效果測(cè)評(píng)案例，以期對(duì)國內(nèi)廣告效果研究提供參考。
本書可以作為國內(nèi)大專院校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生“廣告效果”相關(guān)課程的教材，也可以為廣告從業(yè)人員在廣告效果測(cè)評(píng)方面提供借鑒和指引。
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