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社會心理學視角下的廣告文案創(chuàng)作研究 讀者對象:廣告寫作研究人員
本書運用社會心理學知識透視廣告文案創(chuàng)作的工作過程,分析了廣告文案創(chuàng)作中存在的問題和不足,緊扣在融媒體時代廣告文案創(chuàng)作工作科學化、現(xiàn)代化的主題,深入探究了廣告文案創(chuàng)作服務于品牌戰(zhàn)略、服務于市場細分戰(zhàn)略、服務于構(gòu)建良好品牌形象與維持顧客忠誠戰(zhàn)略,借助豐富的實戰(zhàn)案例和個人創(chuàng)作經(jīng)驗的總結(jié),在提升廣告人專業(yè)素養(yǎng)、通過情感策略提升品牌排名、借助群體心理提升品牌魅力、實現(xiàn)個人追求與服務品牌雙贏等方面提出了理論科學的對策,對廣告行業(yè)的從業(yè)者研究者和愛好者來說有切實的幫助作用。
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