本書關(guān)注了無處不在的經(jīng)濟(jì)壓力，創(chuàng)新性的提出了捐贈行為是緩解個體經(jīng)濟(jì)壓力(財務(wù)資源受限/稀缺)的重要緩解機(jī)制。基于認(rèn)知心理學(xué)、補(bǔ)償性動機(jī)、以及資源稀缺和捐贈行為等文獻(xiàn)，本書將消費者個體財務(wù)狀態(tài)與捐贈行為相聯(lián)系，采用三個不同研究范式、針對不同研究目的的子研究，分別從客觀財務(wù)受限和主觀財務(wù)受限兩個角度切入，探索了捐贈行為對消

本書共十三章，內(nèi)容包括：營銷策劃概述、營銷策劃基礎(chǔ)、營銷策劃書寫作、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、廣告策劃、公共關(guān)系策劃、營業(yè)推廣策劃、新媒體營銷策劃等。

本書系統(tǒng)闡述了軟文營銷的概念、整體設(shè)計和具體應(yīng)用，詳細(xì)分析并講解了不同的新媒體平臺的營銷軟文寫作技巧，提升軟文營銷的重要方法、投放策略、效果評估方法、注意事項以及風(fēng)險防范。

本書匯集了電子商務(wù)設(shè)計師考試從2018至2022年的所有試題和解析。

本書改編自J.PaulPeter和JamesH.Donnelly，Jr.合著的市場營銷學(xué)教材——APrefacetoMarketingManagement(FifteenthEdition)。這本教材暢銷世界，曾多次再版。本書的最大特色在于，在簡單明了、由淺入深地向讀者介紹市場營銷知識的同時，還可以幫助讀者增加營銷專業(yè)

"本書依托第三方平臺，基于網(wǎng)店建設(shè)與運營的工作流程，全面系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)運營過程中的知識、方法與操作技能，主要包括網(wǎng)店建設(shè)的前期準(zhǔn)備、商品發(fā)布、店鋪裝修、日常管理、交易管理、站內(nèi)推廣、站內(nèi)互動、站外引流等，同時融入數(shù)據(jù)化運營的思路，介紹了網(wǎng)店運營過程中的數(shù)據(jù)指標(biāo)及其相關(guān)數(shù)據(jù)的獲取與基本分析思路。 本書以操作技能為

"市場營銷學(xué)是一門與市場營銷實戰(zhàn)緊密聯(lián)系的應(yīng)用型學(xué)科，本教材圍繞企業(yè)如何開展市場營銷活動這一主題，按照企業(yè)市場營銷策劃過程依次展開論述，從市場營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場選擇、市場營銷策略的制訂、市場營銷組合的實施進(jìn)行了全面系統(tǒng)的剖析。這種體系結(jié)構(gòu)便于讀者循序漸進(jìn)、系統(tǒng)地掌握市場營銷理論和策略。本教材的修訂，有三方面的創(chuàng)新：

本書以數(shù)字服務(wù)業(yè)為對象，梳理了服務(wù)管理與營銷的傳統(tǒng)理論和現(xiàn)代數(shù)字服務(wù)的創(chuàng)新實踐，總結(jié)了數(shù)字服務(wù)時代涌現(xiàn)的新思想、新方法，既傳承了部分傳統(tǒng)理論在數(shù)字服務(wù)業(yè)中的新發(fā)展，也將數(shù)字服務(wù)時代大量新理論和新實踐充實進(jìn)來，以此反映新時代現(xiàn)代服務(wù)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的面貌。

本專著主要在探討酒店管理及其營銷策劃，內(nèi)容涵蓋酒店管理概述、組織管理、服務(wù)項目管理、資源管理、品牌管理、服務(wù)質(zhì)量管理、餐飲營銷策劃、產(chǎn)品銷售策劃、分銷渠道策劃、創(chuàng)新應(yīng)用研究以及相關(guān)研究成果等內(nèi)容。酒店營銷策略制定在市場競爭激烈的酒店行業(yè)中至關(guān)重要，通過深入調(diào)研和分析市場環(huán)境、競爭對手和潛在客戶，酒店可以準(zhǔn)確定位自己在市

為彌補(bǔ)現(xiàn)有個性化研究的不足，本文基于價值共創(chuàng)和價值共毀、信號理論和心理契約理論視角，對不同維度平臺解決方案個性化對顧客滿意度的“雙刃劍”影響機(jī)制進(jìn)行了深入剖析，其中，顧客心理所有權(quán)和顧客數(shù)據(jù)脆弱性作為中介變量。同時，平臺解決方案個性化與顧客滿意度之間的直接效應(yīng)或者中介效應(yīng)不同程度地受到消費者地區(qū)異質(zhì)性（城市政商關(guān)系親近