"市場營銷學(xué)是一門與市場營銷實(shí)戰(zhàn)緊密聯(lián)系的應(yīng)用型學(xué)科，本教材圍繞企業(yè)如何開展市場營銷活動(dòng)這一主題，按照企業(yè)市場營銷策劃過程依次展開論述，從市場營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場選擇、市場營銷策略的制訂、市場營銷組合的實(shí)施進(jìn)行了全面系統(tǒng)的剖析。這種體系結(jié)構(gòu)便于讀者循序漸進(jìn)、系統(tǒng)地掌握市場營銷理論和策略。本教材的修訂，有三方面的創(chuàng)新：（1）突出課程思政元素的挖掘，注重學(xué)生德育目標(biāo)的培養(yǎng)；（2）明確內(nèi)容結(jié)構(gòu)的邏輯主線，圍繞發(fā)現(xiàn)問題--分析問題--解決問題的思路主線，設(shè)置課前、課中和課后案例；（3）結(jié)合最新政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)形勢的變化，大面積更新了過時(shí)的案例與知識(shí)表述。
本書可作為高等院校工商管理類專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供從事市場營銷活動(dòng)的人員學(xué)習(xí)使用，還可作為市場營銷領(lǐng)域研究人員的自學(xué)用書。"