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廣告策劃與整合傳播(“十一五”國家級規(guī)劃教材)

廣告策劃與整合傳播(“十一五”國家級規(guī)劃教材)

定  價:29.8 元

        

  • 作者:高萍等
  • 出版時間:2007/6/1
  • ISBN:9787810859486
  • 出 版 社:中國傳媒大學出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁碼:218
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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     對于高校教科書而言,與時俱進也是硬道理。整合營銷傳播理論首先是一種思考方式,應該融會貫通在廣告策劃之中,尤其是“大廣告”、“多媒介”營銷傳播策劃過程中。加入WTO加速了我國企業(yè)進入國際市場和外國品牌逼近中國消費者的跨國競爭,將國際市場盛行的營銷傳播理論導入廣告與營銷專業(yè)的必修課程,是我們原創(chuàng)的初衷。
     《“十一五”國家級規(guī)劃教材:廣告策劃與整合傳播》力求將“廣告策劃”課程的體系翻新,但與整合營銷傳播理論的“整合”目前還只是停留在“皮毛”上。與傳統(tǒng)教科書相比,關于“整合”的思考方式、數(shù)據(jù)庫調(diào)研的強力基礎、多媒介的廣告推廣,以及營銷傳播的效果評估等內(nèi)容都是《“十一五”國家級規(guī)劃教材:廣告策劃與整合傳播》的增新點。基于營銷對廣告的駕馭功能,強化了營銷的基礎地位;由于營銷傳播的效果評估在我國企業(yè)中基本上尚無啟動,甚至在跨國企業(yè)中也未能完全實施。
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