本書在論述優(yōu)秀廣告衡量標準的基礎(chǔ)上，以不同的廣告媒介和表現(xiàn)形式將主要內(nèi)容共分為三篇九章：上篇為平面廣告，包括報紙廣告、雜志廣告、戶外廣告三章；中篇為電子媒介廣告，包括廣播廣告、電視廣告、微電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告四章；下篇為綜合策劃，包括廣告策劃、整合營銷傳播兩章。每章精選經(jīng)典案例5～8個，具體案例采用先案例概述，后評析的形式編寫，案例的敘述力求做到客觀、具體，脈絡(luò)清晰，以便于讀者進行思考分析；評析力求語言精練、一針見血，以廣告案例的創(chuàng)意特色為重心，并且上升到理論高度，給讀者以智慧的啟迪。同時每章附有該章內(nèi)容的專論，以達到通過廣告案例分析從實務(wù)上升到理論的目的。
緒論 優(yōu)秀廣告作品的衡量標準／ 1
上篇 平面廣告
第一章 報紙廣告／ 16
第一節(jié) 報紙廣告概述／ 16
第二節(jié) 報紙廣告案例及評析／ 19
第三節(jié) 專論：如何認識報紙中的軟文廣告／ 30
第二章 雜志廣告／ 35
第一節(jié) 雜志廣告概述／ 36
第二節(jié) 雜志廣告案例及評析／ 37
第三節(jié) 專論：雜志廣告形式審美與特征／ 45
第三章 戶外廣告／ 50
第一節(jié) 戶外廣告概述／ 50
第二節(jié) 戶外廣告經(jīng)典案例評析／ 54
第三節(jié) 專論：戶外廣告互動體驗的新模式／ 61
中篇 電子媒介廣告
第四章 廣播廣告／ 68
第一節(jié) 廣播廣告概述／ 68
第二節(jié) 廣播廣告案例及評析／ 70
第三節(jié) 專論：廣播廣告媒體——企業(yè)不應(yīng)放棄的傳播方式／ 76
第五章 電視廣告／ 81
第一節(jié) 電視廣告概述／ 81
第二節(jié) 電視廣告案例及評析／ 84
第三節(jié) 專論：西部城市形象廣告片的民俗文化元素——以成都、重慶等為例／ 102
第六章 微電影廣告／ 108
第一節(jié) 微電影廣告概述／ 108
2
現(xiàn)代廣告經(jīng)典案例評析
第二節(jié) 微電影廣告經(jīng)典案例及評析／ 110
第三節(jié) 專論：微電影廣告的創(chuàng)意特色——以“可愛多”《這一刻，愛吧》為例／ 133
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告／ 139
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述／ 139
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)典案例及評析／ 141
第三節(jié) 專論：微博廣告的傳播價值／ 156
下篇 綜合策劃
第八章 廣告策劃／ 166
第一節(jié) 廣告策劃概述／ 166
第二節(jié) 廣告策劃案例及評析／ 169
第三節(jié) 專論：廣告策劃中的常見問題及策略／ 197
第九章 整合營銷傳播／ 202
第一節(jié) 整合營銷概述／ 202
第二節(jié) 整合營銷傳播案例及評析／ 206
第三節(jié) 專論：新媒體時代的整合營銷傳播之道／ 228
參考文獻
后 記
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