第1章 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意文案的五大關(guān)鍵點(diǎn) /001
1.1 說(shuō)“人話”：“高大上”的描述，不如簡(jiǎn)單樸實(shí)的文字 /002
1.2 容易懂：說(shuō)產(chǎn)品特色，不如直接說(shuō)產(chǎn)品能帶來(lái)的好處 /007
1.3 有畫面：對(duì)事物做美好預(yù)期，不如提供場(chǎng)景化體驗(yàn) /012
1.4 能共鳴：自我陶醉，不如落地后的情感共鳴 /017
1.5 有情緒：簡(jiǎn)單陳述事實(shí)，不如調(diào)動(dòng)情緒 /020
第2章 痛點(diǎn)思維：深挖用戶信息，直擊用戶最“痛”的點(diǎn) /025
2.1 痛點(diǎn)存在于用戶的原始需求之中 /026
2.2 痛點(diǎn)隱藏于有價(jià)值的功能訴求之中 /034
2.3 利用大數(shù)據(jù)分析用戶信息，尋找用戶痛點(diǎn) /039
2.4 痛點(diǎn)太多等于沒(méi)有痛點(diǎn) /044
2.5 痛點(diǎn)表述要簡(jiǎn)單直白，試圖“優(yōu)美化” /049
第3章 洞見思維：為解決問(wèn)題而給出獨(dú)到的見解 /057
3.1 不講“空話”，講別人不知道的事情 /058
3.2 不對(duì)顯而易見的事實(shí)再包裝，把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化 /063
3.3 不要故作高深的表達(dá)，要為行動(dòng)提供指南 /072
3.4 不羅列現(xiàn)象，要為現(xiàn)象找原因 /076
3.5 不“自嗨”，要戳中用戶的“需求點(diǎn)” /079
第4章 缺口思維：用犀利標(biāo)題種下好奇種子 /085
4.1 新聞式：抓當(dāng)下熱點(diǎn)，引爆話題 /086
4.2 數(shù)字式：以數(shù)吸睛，提升沖擊力 /092
4.3 故事式：切中主題，傳達(dá)人情味 /096
4.4 趣味式：語(yǔ)言幽默，有趣又有料 /102
4.5 疑問(wèn)式：直接發(fā)問(wèn)，親近感十足 /104
第5章 分解思維：分解產(chǎn)品屬性，給用戶直觀感受 /109
5.1 打破用戶對(duì)大品牌的依賴，改善認(rèn)知模式 /110
5.2 讓用戶認(rèn)可產(chǎn)品，增加信任度 /116
5.3 分解內(nèi)容要突出產(chǎn)品的極致設(shè)計(jì) /122
5.4 幫助用戶了解產(chǎn)品屬性，使其直接購(gòu)買 /128
5.5 小米4：一塊鋼板的藝術(shù)之旅 /133
第6章 鍵點(diǎn)換位思維：從對(duì)方角度出發(fā)，指出利益 /140
6.1 講清楚產(chǎn)品賣點(diǎn)，直接告訴用戶有什么作用 /141
6.2 以用戶為中心，強(qiáng)化“你”的力量 /146
6.3 比用戶還了解他自己 /151
6.4 用產(chǎn)品利益取悅用戶 /154
6.5 麥當(dāng)勞：可撕式托盤，改變外帶體驗(yàn) /160
第7章 定位思維：找準(zhǔn)突破口，讓使用情景為產(chǎn)品“說(shuō)話” /164
7.1 大眾化產(chǎn)品，找小眾化需求 /165
7.2 從日常生活中找突破口，讓用戶心服口服 /169
7.3 為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)使用情景 /174
7.4 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感體驗(yàn) /178
7.5 用“消費(fèi)者錯(cuò)誤”的思維去思考 /183
7.6 凱洛格玉米片：讓消費(fèi)者心動(dòng)并行動(dòng) /186
7.7 江小白：年輕人的情緒飲料 /190
7.8 光耀城：先生的湖 /194
第8章 對(duì)比思維：找到正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，突出自己 /199
8.1 加多寶與王老吉：一個(gè)強(qiáng)硬出擊，一個(gè)以退為進(jìn) /200
8.2 神州專車與Uber：用自己的強(qiáng)項(xiàng)攻擊對(duì)方的弱項(xiàng) /206
8.3 魅族與小米：用文字創(chuàng)意攻擊對(duì)手 /211
8.4 去哪兒與去啊：制造沖突，巧嫁接 /214
8.5 京東與天貓：相互競(jìng)爭(zhēng)，雙贏雙利 /217
第9章 亮點(diǎn)思維：用創(chuàng)意圖片塑造視覺(jué)感 /220
9.1 一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ) /221
9.2 用個(gè)性頁(yè)面做勾魂設(shè)計(jì) /225
9.3 尺寸心理學(xué)：利用圖片尺寸設(shè)計(jì)出誘人版面 /229
9.4 色彩心理學(xué)：巧用色彩中的“魔力” /233
9.5 TOTO：傳播廁所文化，在機(jī)場(chǎng)開設(shè)公廁畫廊 /238
第10章 類比思維：提高文案“附著力”，與“舊東西”
建立聯(lián)系 /243
10.1 加深用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶 /244
10.2 與熟悉事物進(jìn)行連接，讓用戶買賬 /248
10.3 在已有概念“雜志”上插上產(chǎn)品旗幟 /254
10.4 讓文案當(dāng)“提詞器”，展示想象空間 /258
10.5 南方黑芝麻糊：小時(shí)候的味道，媽媽的味道 /264
第11章 精簡(jiǎn)思維：使用簡(jiǎn)練的話語(yǔ)，讓文字充當(dāng)“鉤子” /267
11.1 使用簡(jiǎn)練的話語(yǔ)，蘊(yùn)含真實(shí)的情感 /268
11.2 剔除抽象名詞和專業(yè)名詞 /275
11.3 讓人物為產(chǎn)品說(shuō)話，減少文字贅述 /279
11.4 顏色搭配要簡(jiǎn)約 /282
11.5 耐克：“Just Do It”讓不同的人有不同的感悟 /286