第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與內(nèi)涵
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播特征與價(jià)值
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型

第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)

第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃程序與內(nèi)容

第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 創(chuàng)意生成的步驟
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式

第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作基本流程
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作

第六章 新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)
第一節(jié) 新媒體的界定
第二節(jié) 廣告形態(tài)的變化
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式

第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的必要性
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的作用
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)分析指標(biāo)
第六節(jié) 關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)問題的討論

第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷案例分析
案例一 Old Spice病毒式營(yíng)銷
案例二 滴滴打車紅包大戰(zhàn)
案例三 Adidas sky comic
案例四 寶馬微信朋友圈廣告
案例五 玉蘭油（Olay）：全民逆齡奇跡營(yíng)銷活動(dòng)
案例六 電影《失孤》微信H5廣告
案例七 大眾汽車春節(jié)回家路
案例八 海爾熱水器——_洗掉煩惱大作戰(zhàn)微信活動(dòng)
案例九 星巴克——微博星歷
案例十 西門子——從“芯”愛上廚房
參考文獻(xiàn)