新媒體廣告(第2版)(新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材)
定 價(jià):68 元
叢書名:新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
- 作者:黃河 等
- 出版時(shí)間:2022/7/1
- ISBN:9787300306711
- 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.8
- 頁碼:412
- 紙張:
- 版次:2
- 開本:16
新媒體的成長史也是新媒體的廣告化生存史。《新媒體廣告》(第2版)是對(duì)新媒體廣告發(fā)展歷程的回顧,更是對(duì)廣告新潮流、新問題的回應(yīng)。全書結(jié)合新媒體時(shí)代內(nèi)容營銷、關(guān)系營銷、場景營銷、精準(zhǔn)營銷、跨媒體營銷、智能營銷等營銷趨勢,對(duì)新媒體廣告的演進(jìn)、倫理與法規(guī)、目標(biāo)消費(fèi)者、創(chuàng)意與文案等內(nèi)容做出系統(tǒng)的梳理;同時(shí)基于新媒體的發(fā)展方向、最新特質(zhì)、典型案例,介紹了搜索引擎廣告、微博廣告、微信廣告、移動(dòng)App廣告、短視頻廣告、門戶網(wǎng)站廣告、視頻網(wǎng)站廣告、電子商務(wù)網(wǎng)站廣告、戶外新媒體廣告和OTT廣告的形式、特征和運(yùn)作要點(diǎn)。本書強(qiáng)調(diào)人本、對(duì)話、關(guān)系、價(jià)值等新媒體廣告運(yùn)作的核心理念,希望讀者體味到運(yùn)用廣告與人溝通的美妙。
黃河,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師,新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員,國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員;中國人民大學(xué)“杰出學(xué)者”青年學(xué)者;北京市青年教學(xué)名師。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w傳播、新媒體營銷、環(huán)境傳播和風(fēng)險(xiǎn)溝通,長期參與中國石化、南方電網(wǎng)、中國華能、華僑城等多家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理制度建設(shè)、品牌傳播方案設(shè)計(jì)與危機(jī)應(yīng)對(duì),主持多項(xiàng)國家級(jí)、省部級(jí)課題,出版《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的政府形象傳播》《走向和諧共生:中國環(huán)境議題的多元話語建構(gòu)》《中國網(wǎng)絡(luò)廣告十七年(1997—2014)》等著作10余部,在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》等專業(yè)期刊發(fā)表論文70余篇。
第一章 新媒體與新營銷
第一節(jié) 新媒體的界定與發(fā)展脈絡(luò)
第二節(jié) 新媒體時(shí)代的新營銷
第二章 新媒體廣告的演進(jìn)
第一節(jié) 混沌中探索的起步期
第二節(jié) 壓力中成長的調(diào)整期
第三節(jié) 勃興中突破的跨越期
第四節(jié) 期望中崛起的猛進(jìn)期
第五節(jié) 機(jī)遇中變革的主導(dǎo)期
第三章 新媒體廣告的倫理與法規(guī)
第一節(jié) 新媒體廣告?zhèn)惱?
第二節(jié) 新媒體廣告法規(guī)
第四章 新媒體時(shí)代的消費(fèi)者
第一節(jié) 新媒體時(shí)代的消費(fèi)者行為
第二節(jié) 世代的消費(fèi)特征
第五章 新媒體廣告的創(chuàng)意與文案創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)和要點(diǎn)
第三節(jié) 新媒體廣告文案創(chuàng)作
第六章 搜索引擎廣告
第一節(jié) 搜索引擎概述
第二節(jié) 搜索引擎廣告的類型與特點(diǎn)
第三節(jié) 搜索引擎廣告的運(yùn)作
第七章 微博廣告
第一節(jié) 微博概述
第二節(jié) 微博廣告的類型與特點(diǎn)
第三節(jié) 微博廣告的運(yùn)作
第八章 微信廣告
第一節(jié) 微信概述
第二節(jié) 微信廣告的類型與特點(diǎn)
第三節(jié) 微信廣告的運(yùn)作
第九章 移動(dòng)廣告
第一節(jié) 移動(dòng)概述
第二節(jié) 移動(dòng)廣告的類型與特點(diǎn)
第三節(jié) 移動(dòng)廣告的運(yùn)作
第十章 短視頻廣告
第一節(jié) 短視頻概述
第二節(jié) 短視頻廣告的類型與特點(diǎn)
第三節(jié) 短視頻廣告的運(yùn)作
第十一章 其他新媒體廣告
第一節(jié) 門戶網(wǎng)站廣告
第二節(jié) 視頻網(wǎng)站廣告
第三節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告
第四節(jié) 戶外新媒體廣告
第五節(jié) 廣告
參考文獻(xiàn)